西安X國際旅行社出境游產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、近年來，中國國民生活水平逐年提高，公民旅游消費(fèi)比率逐年增加，出境旅游認(rèn)同度越來越高，出境游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年起中國便成為了世界最大的出境旅游市場(chǎng)，2015年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.17億人次，比上年同期增長(zhǎng)9.0％;出境旅游花費(fèi)1045億美元，比上年增長(zhǎng)16.6％。中國的出境游市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段，想要在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要旅行社結(jié)合自身實(shí)際，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，制定合適的出境游產(chǎn)品營銷策略。

2、
　　本文以西安X國際旅行社為例，通過研究、分析有關(guān)營銷策略的基本理論和分析方法在旅游行業(yè)中的應(yīng)用與實(shí)施，分析西安X國際旅行社現(xiàn)有出境游產(chǎn)品營銷過程中存在的問題，結(jié)合中國的出境游現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)，利用7Ps服務(wù)營銷組合理論，以客戶服務(wù)為導(dǎo)向，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、有形展示、過程管理七個(gè)方面進(jìn)行營銷策略的優(yōu)化，為西安X國際旅行社制定適合實(shí)際情況的營銷策略優(yōu)化方案。
　　本文對(duì)西安X國際旅行社出境游產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化