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文檔簡(jiǎn)介
1、近年來,中國國民生活水平逐年提高,公民旅游消費(fèi)比率逐年增加,出境旅游認(rèn)同度越來越高,出境游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2013年起中國便成為了世界最大的出境旅游市場(chǎng),2015年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.17億人次,比上年同期增長(zhǎng)9.0%;出境旅游花費(fèi)1045億美元,比上年增長(zhǎng)16.6%。中國的出境游市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段,想要在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就需要旅行社結(jié)合自身實(shí)際,根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),制定合適的出境游產(chǎn)品營銷策略。
2、
本文以西安X國際旅行社為例,通過研究、分析有關(guān)營銷策略的基本理論和分析方法在旅游行業(yè)中的應(yīng)用與實(shí)施,分析西安X國際旅行社現(xiàn)有出境游產(chǎn)品營銷過程中存在的問題,結(jié)合中國的出境游現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì),利用7Ps服務(wù)營銷組合理論,以客戶服務(wù)為導(dǎo)向,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、有形展示、過程管理七個(gè)方面進(jìn)行營銷策略的優(yōu)化,為西安X國際旅行社制定適合實(shí)際情況的營銷策略優(yōu)化方案。
本文對(duì)西安X國際旅行社出境游產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化
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