廣告中的視覺修辭.pdf

1、廣告在當(dāng)今社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，廣告業(yè)在中國蓬勃發(fā)展，吸引了大量的研究者。但至今為止，很多對廣告的研究都只是停留在廣告與消費(fèi)者心理，廣告中語言修辭格的分析與翻譯等等。在國內(nèi)，還比較少有人從現(xiàn)代修辭學(xué)的角度研究廣告。廣告的目的就是要改變消費(fèi)者的態(tài)度、想法來勸說消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，而勸說是影響他人的獨(dú)立思想和行為的一門人類交流的藝術(shù)。勸說自古以來就是西方修辭學(xué)的核心內(nèi)容，古代主要應(yīng)用于公眾演說和法庭辯論，現(xiàn)在則應(yīng)用于人類的各種交往活動

2、中。 廣告是現(xiàn)代修辭學(xué)的新的表現(xiàn)形式之一，而視覺修辭又是西方現(xiàn)代修辭學(xué)的一個新的研究方向。與傳統(tǒng)修辭學(xué)一樣，視覺修辭的主要目的也是在進(jìn)行視覺交流或交際中達(dá)到勸說，在現(xiàn)代視覺廣告中發(fā)揮著重要作用。在西方，從上世紀(jì)六十年代開始，隨著視覺修辭學(xué)的開創(chuàng)，在廣告中有關(guān)視覺修辭的研究已經(jīng)取得不少成果，但在國內(nèi)，對語言勸說藝術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行研究的人不多，對視覺修辭勸說研究的人就更少了。本文力求彌補(bǔ)國內(nèi)廣告研究領(lǐng)域的不足，引進(jìn)西方視覺修辭學(xué)理論結(jié)合消