泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)更加發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生日益重大的影響，滲透到全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的各個(gè)方面。隨著人類生產(chǎn)、生活與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系愈發(fā)緊密，能夠同時(shí)承載語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、影音，以高速率傳送為主要特點(diǎn)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足了這方面的需求，得到更加廣泛的運(yùn)用，寬帶網(wǎng)也成為信息社會(huì)支撐基礎(chǔ)。泰州鐵通作為鐵通集團(tuán)的地市分公司，是移動(dòng)集團(tuán)固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)的地市級(jí)經(jīng)營(yíng)主體，如何加大與移動(dòng)上市公司之間的協(xié)同力度，發(fā)揮好融合效應(yīng)；采取積極

2、有效的措施，保存激增，防止寬帶主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)企業(yè)和其他運(yùn)營(yíng)公司的侵入，減少用戶流失，保證寬帶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，成為公司需要面對(duì)的重要課題。本文試圖通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論，對(duì)泰州鐵通市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題的分析，通過(guò)采用PEST分析、波特五力模型分析、SWOT分析等方法，深度挖掘市場(chǎng)潛力，從7P理論方面提出泰州鐵通的寬帶業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略。
　　 論文共分六章。第一章，研究的背景和意義，內(nèi)容和思路，研究的方法和觀點(diǎn)以及引用有關(guān)文獻(xiàn)

3、綜述，建立研究的立論基礎(chǔ)。第二章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀，包括泰州鐵通發(fā)展歷程簡(jiǎn)介，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，泰州鐵通主要寬帶業(yè)務(wù)產(chǎn)品介紹。第三章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)營(yíng)銷形勢(shì)分析，主要包含宏觀環(huán)境(PEST分析)、微觀環(huán)境（五力模型分析）及泰州鐵通SWOT分析。第四章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位，從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位等方面分析泰州鐵通的寬帶業(yè)務(wù)策略制定。第五章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從7P理論的角度分析確定