泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、進入二十一世紀以來，信息技術(shù)更加發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟越來越對人類社會的發(fā)展產(chǎn)生日益重大的影響，滲透到全球經(jīng)濟和社會生活的各個方面。隨著人類生產(chǎn)、生活與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系愈發(fā)緊密，能夠同時承載語音、數(shù)據(jù)、影音，以高速率傳送為主要特點的寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足了這方面的需求，得到更加廣泛的運用，寬帶網(wǎng)也成為信息社會支撐基礎(chǔ)。泰州鐵通作為鐵通集團的地市分公司，是移動集團固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)的地市級經(jīng)營主體，如何加大與移動上市公司之間的協(xié)同力度，發(fā)揮好融合效應(yīng)；采取積極

2、有效的措施，保存激增，防止寬帶主導(dǎo)運營企業(yè)和其他運營公司的侵入，減少用戶流失，保證寬帶業(yè)務(wù)增長，成為公司需要面對的重要課題。本文試圖通過運用市場營銷的相關(guān)理論，對泰州鐵通市場競爭環(huán)境、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題的分析，通過采用PEST分析、波特五力模型分析、SWOT分析等方法，深度挖掘市場潛力，從7P理論方面提出泰州鐵通的寬帶業(yè)務(wù)營銷策略。
　　 論文共分六章。第一章，研究的背景和意義，內(nèi)容和思路，研究的方法和觀點以及引用有關(guān)文獻

3、綜述，建立研究的立論基礎(chǔ)。第二章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀，包括泰州鐵通發(fā)展歷程簡介，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展狀況，泰州鐵通主要寬帶業(yè)務(wù)產(chǎn)品介紹。第三章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)營銷形勢分析，主要包含宏觀環(huán)境(PEST分析)、微觀環(huán)境（五力模型分析）及泰州鐵通SWOT分析。第四章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)目標市場選擇與定位，從市場細分、目標市場選擇及市場定位等方面分析泰州鐵通的寬帶業(yè)務(wù)策略制定。第五章，泰州鐵通寬帶業(yè)務(wù)市場營銷策略，從7P理論的角度分析確定