包頭聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、分類號UDC10126W0746089密級編號專2011年10月摘要隨著電信體制改革不斷深入，電信市場競爭曰趨激烈。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如語音業(yè)務(wù)等利潤不斷降低，寬帶業(yè)務(wù)成為各主要電信運(yùn)營商實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)注重點(diǎn)，其競爭逐漸有產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭。我國社會城市數(shù)字化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，人們的生活變得數(shù)字化、信息化、寬帶化。寬帶改變的人們的許多生活方式，有利于提高普通人的素質(zhì)技能。寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展有諸多好處，如有利于城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有利于城市各領(lǐng)域的

2、變革。因此寬帶業(yè)務(wù)的市場營銷策略至關(guān)重要。中國聯(lián)通包頭分公司是中國聯(lián)通有限公司在內(nèi)地的子公司，自成立以來，規(guī)模從小到大，實(shí)力從弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了艱難而輝煌的發(fā)展歷程，在包頭通信市場上占據(jù)了一席之地，擁有較強(qiáng)的實(shí)力。在電信業(yè)重組這樣的大背景以及包頭市寬帶業(yè)務(wù)競爭激烈的小環(huán)境下，研究如何促進(jìn)包頭聯(lián)通公司的寬帶業(yè)務(wù)市場份額具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文從包頭聯(lián)通公司寬帶業(yè)務(wù)的宏微觀環(huán)境入手，采用SWOT法對公司所面臨的環(huán)境進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上分析了包頭聯(lián)