象似廣告語言的會話含義研究.pdf

1、語言在人們的日常交流中發(fā)揮著重要作用,這也體現(xiàn)在了廣告領域。廣告語言作為廣告的靈魂,吸引了國內(nèi)外眾多學者的注意,他們分別從語言學、語用學、文體學等多個角度對其進行了廣泛研究。本文在前人研究的基礎上,嘗試在語用學的會話含義理論的框架下,對象似廣告語言進行研究。
　　語言象似性是認知語言學的一個重要理論,語言符號的表達形式與表達內(nèi)容之間存在某種必然聯(lián)系。很多語言學家對象似性的概念、特點以及分類等做了詳細的闡釋,不斷豐富、完善著這一理論

2、體系。在前人研究的基礎上,本文發(fā)現(xiàn)象似性在廣告語言這一特殊文體中普遍存在,其中映像象似,擬象象似和喻象象似這三類已經(jīng)被大部分學者所接受,并分別以不同的方式在廣告語言中得以實現(xiàn)。象似的廣告語言使得廣告語言更加幽默、生動,更具有說服力。
　　象似性是指語言符號能指與所指之間的理據(jù)性關系,而所指或者說會話含義與語言的使用者息息相關,因此語言象似性的研究也應屬于語用學的研究范疇。鑒于此,本文嘗試在語用學會話含義的理論框架下研究象似廣告語言

3、特殊會話含義的產(chǎn)生。分析發(fā)現(xiàn),違背Grice合作原則、基于Levinson的數(shù)量、信息、方式三原則對廣告語言進行有效推理、以及關聯(lián)理論推理,都可以得到象似廣告語言的特殊會話含義。
　　本文的研究,一方面,對于廣告制作人和讀者有一定借鑒意義,即廣告制作人可以通過分析廣告語言的會話含義,運用語言象似性制作更有說服力的廣告,而讀者也可以更好地理解廣告;另一方面,豐富和拓寬了象似性的理論研究。為了更深入地研究類似的課題,可通過增加語料數(shù)量