原產(chǎn)國效應(yīng)和公司品牌形象價值對跨國公司廠址決策的影響分析.pdf

1、本文主要研究了在寡頭壟斷競爭市場中,當某個企業(yè)所在的國家的“原產(chǎn)國效應(yīng)”受到?jīng)_擊時,兩個企業(yè)的遷址決策的均衡會如何變化。本文首先建立了選址決策模型,該模型主要是居于“原產(chǎn)國效應(yīng)”、“品牌形象”價值以及這兩者之間交叉效應(yīng)的因素。進而通過函數(shù)方程的推導(dǎo)與演化,得到企業(yè)之間的遷址決策不僅僅依賴于消費者對企業(yè)自身“原產(chǎn)國效應(yīng)”的敏感性,同時也依賴于消費者對對手企業(yè)“原產(chǎn)國效應(yīng)”的敏感性。同時推論還表明,企業(yè)的遷址決策還與企業(yè)自身的品牌形象以及對

2、手企業(yè)的品牌形象有關(guān)。本文的選址模型對于企業(yè)和東道主政府都有比較重要的借鑒意義,對于企業(yè)來講,“原產(chǎn)國效應(yīng)”受到外部的沖擊經(jīng)常是在所難免的,但是如果企業(yè)能夠預(yù)期到,受到?jīng)_擊時對手企業(yè)以及自身的最優(yōu)反應(yīng),在應(yīng)對起這樣的沖擊時,會表現(xiàn)的更加的理性以及快速。
　　本文的選址模型對于東道主國家政府也有很強的政策應(yīng)用性,尤其是對那部分經(jīng)常在接受外商直接投資落后于時代的發(fā)展中國家更是如此。從企業(yè)的角度上來說,導(dǎo)致企業(yè)決定遷址的重要因素是國家的