JYXC房地產項目營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來政府不斷加大了對房地產行業(yè)的宏觀調控力度,頒布的一系列房地產調控政策使中國的房地產行業(yè)漸入寒冬。面對日漸蕭瑟但競爭日益激烈的房地產市場,房地產營銷成為項目成敗的關鍵環(huán)節(jié)。論文研究了當前背景下房地產項目營銷策略,并結合JYXC房地產項目營銷實際展開具體研究。
　　文章首先概述了房地產項目營銷策略研究的背景、意義及目的,并提出本研究所采用的方法、內容與思路。隨后簡要介紹了營銷策略的相關理論以及營銷策略分析工具,并對參考文獻進行論

2、述。第二部分對JYXC房地產項目營銷內部環(huán)境進行了分析,簡要概括JYXC項目開發(fā)商及項目情況,并從營銷人力資源、營銷資金保障、客戶資源等方面對其營銷資源進行分析。通過SWOT模型分析該項目的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅。第三部分運用PEST分析及波特五力模型分析對JYXC房地產項目外部環(huán)境進行分析。第四部分對該項目進行市場細分、確定目標市場及市場定位。第五部分提出JYXC項目營銷策略組合,并分別從產品、價格、渠道、促銷等方面提出切實可行的策略

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