旅游目的地形象宣傳的績(jī)效評(píng)估研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給側(cè)改革的背景下，旅游經(jīng)濟(jì)得到了政府前所未有的重視，也獲得了很好的發(fā)展成果和潛力。在政府的旅游管理工作中，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了重點(diǎn)內(nèi)容，而旅游目的地形象宣傳是其主要的實(shí)踐形式。在“財(cái)政問(wèn)責(zé)制度”的背景下，旅游目的地形象宣傳工作匯聚了諸多政策、資金和人力資源，因此亟需對(duì)其績(jī)效進(jìn)行評(píng)估，以提升其資源配置的效率。本研究從績(jī)效評(píng)估管理的角度出發(fā)，基于品牌傳播、目的地營(yíng)銷(xiāo)等理論，結(jié)合調(diào)查實(shí)踐，探討旅游目的地形象宣傳的績(jī)效評(píng)估

2、模型的建立過(guò)程和使用方法。
　　基于此，本研究以旅游目的地形象宣傳的績(jī)效評(píng)估為核心，綜合回顧分析了相關(guān)理論研究成果，借鑒品牌管理、目的地營(yíng)銷(xiāo)等理論，結(jié)合專(zhuān)家座談研究，構(gòu)建了一套較為完整的評(píng)估指標(biāo)體系，結(jié)構(gòu)上分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、評(píng)價(jià)因子層;目標(biāo)層為旅游目的地形象宣傳的績(jī)效，準(zhǔn)則層從策劃、傳播、市場(chǎng)、效率、管理五個(gè)維度展開(kāi)，最底層的評(píng)價(jià)因子共有35個(gè)變量。在綜合比較多種方法后，我們選擇了模糊綜合評(píng)價(jià)法，用于旅游目的地形象宣傳績(jī)效評(píng)估的