旅游目的地形象宣傳的績效評估研究.pdf

1、在經(jīng)濟結構調(diào)整和供給側改革的背景下，旅游經(jīng)濟得到了政府前所未有的重視，也獲得了很好的發(fā)展成果和潛力。在政府的旅游管理工作中，旅游目的地營銷已經(jīng)成為了重點內(nèi)容，而旅游目的地形象宣傳是其主要的實踐形式。在“財政問責制度”的背景下，旅游目的地形象宣傳工作匯聚了諸多政策、資金和人力資源，因此亟需對其績效進行評估，以提升其資源配置的效率。本研究從績效評估管理的角度出發(fā)，基于品牌傳播、目的地營銷等理論，結合調(diào)查實踐，探討旅游目的地形象宣傳的績效評估

2、模型的建立過程和使用方法。
　　基于此，本研究以旅游目的地形象宣傳的績效評估為核心，綜合回顧分析了相關理論研究成果，借鑒品牌管理、目的地營銷等理論，結合專家座談研究，構建了一套較為完整的評估指標體系，結構上分為目標層、準則層、評價因子層;目標層為旅游目的地形象宣傳的績效，準則層從策劃、傳播、市場、效率、管理五個維度展開，最底層的評價因子共有35個變量。在綜合比較多種方法后，我們選擇了模糊綜合評價法，用于旅游目的地形象宣傳績效評估的