致股東信人際意義的構建—多模態(tài)研究.pdf

1、多模態(tài)話語是指運用聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的話語現(xiàn)象。從功能社會符號學角度出發(fā)，人們認為和語言符號一樣，其他符號資源也可以構建社會意義和社會關系。20世紀末開始，國際語言學界興起了多模態(tài)話語研究的熱潮，語言不再作為一個獨立的符號系統(tǒng)表達意義，而是和圖像及其他符號系統(tǒng)聯(lián)合起來表達各種意義。本文運用在系統(tǒng)功能語言學下發(fā)展起來的評價理論中的態(tài)度評價和社會符號學角度的視覺語法理論中

2、的互動意義，以年報中含有董事長、總裁或者CEO圖像的“致股東信”的多模態(tài)語篇為研究對象，對30篇2011年世界500強中30家美國公司年報中董事長、總裁或者CEO“致股東信”的語言和他們的圖像分別進行研究，探究該語篇作者是如何構建語篇的人際意義的。
　　本文通過對30篇多模態(tài)語篇“致股東信”進行語言和圖像分析發(fā)現(xiàn)：
　　1)對信中的態(tài)度資源的評價分析統(tǒng)計顯示：a.97.44％的態(tài)度資源屬于積極的；態(tài)度資源中對人或其行為做出評

3、判的裁決資源所占比重（53.69%）最大。這一發(fā)現(xiàn)表明了該語篇作者，即公司董事長、總裁或 CEO，在信中大量使用積極的態(tài)度資源披露公司信息，尤其側重積極評價公司及員工的做事行為，塑造了一個具有實力、潛力和社會責任感的良好的公司形象，從而激起讀者對其公司的積極評價和認同，構建作者與讀者積極的人際意義。b.情感資源中，表滿意（36.46%）、開心（31.25%）和安全（26.04%）的積極情感資源分布比例相差不大；裁決資源中用來評判人的行為

4、規(guī)范、做事才干和堅忍不拔的社會認同資源所占比重最大（87.46%），而社會認同評價下的能力資源在總的裁決資源中占絕對主導地位（73.43%）；鑒賞資源中，用來評價事物重要和具有價值的評估資源占總的鑒賞資源的54.40%。以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果表明公司董事長、總裁或CEO都樂于表達對其公司和員工的滿意，自信和驕傲的情感，也更傾向于積極評價自己員工的做事才干和能力，積極評價其所在公司在上一年所取得業(yè)績和所做項目等對公司的發(fā)展具有重要價值，從而向讀

5、者傳達一種積極的態(tài)度，塑造了一個非常具有實力和能力的公司形象，不僅有利于吸引潛在投資者，也構建了作者與讀者積極的人際意義。
　　2)對信中所有董事長、總裁或 CEO圖像互動意義分析的結果顯示：a.從圖像互動意義的接觸要素層面上來看，72.22%圖像屬于圖像參與者目光指向觀看者的索取類圖像，表明了大多數(shù)圖像中的董事長、總裁或CEO期望與觀看者建立一種想象中的友好的人際關系。b.圖像互動意義的社會距離要素中，表示圖像參與者與觀看者的社

6、會關系（中間水平的親密關系）的中景鏡頭占所有圖像的50%。這表明圖像中的大多數(shù)董事長、總裁或CEO傾向與觀看者建立一種中間水平的親密關系或者密切的個人關系。c.圖像互動意義的態(tài)度要素主要通過圖像呈現(xiàn)的視角來體現(xiàn)，從水平角度來看，83.33%的圖像是圖像參與者正面對著觀看者的正面視角；從垂直角度來看，94.44%的圖像是圖像參與者目光水平延伸的平視角度。以上圖像的視角特點表明了圖像中大多數(shù)董事長、總裁或CEO希望觀看者平等介入到其圖像世界

7、里，構建一種與觀看者平等友好的人際意義。
　　綜上所述，本文研究發(fā)現(xiàn)該類語篇作者的語言和其圖像在構建語篇人際意義上存在互補和共現(xiàn)的關系。董事長、總裁或CEO的語言和其圖像共同作用使觀看者積極參加到其語篇構建的故事中，從而不僅披露了公司信息，維護了董事長、總裁或CEO所在公司及其個人良好的形象，也構建和傳達出一種積極、友好的人際關系。
　　本研究首次對“致股東信”進行語言和圖像的多模態(tài)研究，不僅發(fā)展了該語篇的研究角度，也拓寬了