HS銀行安慶分行直銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，打破了傳統(tǒng)金融業(yè)尤其是商業(yè)銀行的壟斷地位，對(duì)銀行支付業(yè)務(wù)、存貸款業(yè)務(wù)及理財(cái)業(yè)務(wù)等產(chǎn)生了巨大沖擊。直銷(xiāo)銀行作為銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的金融創(chuàng)新模式，可以說(shuō)是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)順應(yīng)和融入互聯(lián)網(wǎng)金融大潮的主要手段。商業(yè)銀行通過(guò)對(duì)直銷(xiāo)銀行的營(yíng)銷(xiāo)策略研究，可以提高客戶(hù)滿(mǎn)足程度，提升營(yíng)銷(xiāo)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，促進(jìn)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)效益的提升。
　　本研究以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)文獻(xiàn)檢索、調(diào)查研究等形式，對(duì)相關(guān)理論研究成果進(jìn)行

2、論述分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行直銷(xiāo)銀行發(fā)展及目前HS銀行直銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)HS銀行安慶分行直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品體系和發(fā)展?fàn)顩r分析，指出當(dāng)前HS銀行直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中存在的一系列問(wèn)題，如：直銷(xiāo)銀行內(nèi)部管理體系與市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制不完善、營(yíng)銷(xiāo)與宣傳推廣工作缺乏有效手段、直銷(xiāo)銀行創(chuàng)新能力亟待加強(qiáng)、直銷(xiāo)銀行潛在風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題等等，并通過(guò)對(duì) HS銀行安慶分行直銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行SWOT分析，進(jìn)而提出了相對(duì)應(yīng)的解決措施，制定產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略和