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文檔簡介
1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和履行加入WTO對銀行業(yè)開放的承諾,外資銀行得到同中資銀行越來越平等的市場經(jīng)濟對待。外資銀行已經(jīng)在全國越來越多的城市開設(shè)營業(yè)機構(gòu)并開展廣泛的銀行業(yè)務(wù)。作為在市場競爭中最直接接觸終端客戶的銀行業(yè)務(wù)體系,外資銀行營銷戰(zhàn)略制定與實施直接關(guān)系到其在華金融市場上的表現(xiàn)與未來的發(fā)展空間。外資銀行地區(qū)分行更應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的實際情況,在保持外資銀行整體的營銷戰(zhàn)略原則的基礎(chǔ)上,因地制宜的制定切實可行的營銷戰(zhàn)略,提高外資銀
2、行地區(qū)分行在當?shù)厥袌龈偁幹械目沙掷m(xù)發(fā)展能力。
本文以M銀行大連分行為例,對外資銀行地方分行的營銷戰(zhàn)略進行了詳細的分析和研究。本文首先概括性說明選題的背景及意義,研究思路與方法,同時通過大量地研究國內(nèi)外相關(guān)理論文獻,并對這些理論文獻進行了篩選、歸納、總結(jié)及評論,為整篇文章打下了理論基礎(chǔ)。然后,運用PEST分析對M銀行大連分行的地域環(huán)境做宏觀分析,運用波特的五力觀點對M銀行大連分行的行業(yè)環(huán)境進行分析。采用細分M銀行大連分行的有形和
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