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文檔簡介
1、分類號:密級:(秘密、機密、絕密)學校代碼:10057研究生學號:09820005我國自主品牌動漫玩具設計研究IndependentbrandresearchondesignanimationtoysofChina專業(yè)名稱:設計藝術學指導教師姓名:孫莉教授研究生姓名:孫琳申請學位級別:文學碩士論文提交日期:2011年12月論文課題來源:自選項目學位授予單位:天津科技大學摘要動漫產業(yè)是一個擁有巨大市場和利益的產業(yè),然而我國這個蘊含著巨大潛
2、力的市場卻長期被其他國家以絕對優(yōu)勢占據。全國動漫產業(yè)中,我國實際只占約5%一11%,歐美韓國約占30%,而世界動漫大國日本則占據了將近60%的世界市場,并且已成為日本的第二大產業(yè)。其實,我國算是制作動畫較早的國家,早在1928年,我國第一部動畫電影《大鬧畫室》就已經出爐,然而,在相當長的一段時間內我國的動漫產業(yè)受到了打擊并處于低迷,國外的作品開始迅速占領我國動漫市場。直至近幾年,國家加大對動漫產業(yè)的支持后,我國動漫的發(fā)展?jié)摿﹂_始逐步凸現
3、,動漫產量也急速飆升。動漫產業(yè)是文化和科技相結合的創(chuàng)意產業(yè),是21世紀最有希望的朝陽產業(yè),而動漫產業(yè)鏈則涵蓋了動畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權業(yè)等諸多行業(yè)。值得欣喜的是,動漫衍生品的重點——玩具企業(yè),更是把“動漫”視為打造玩具文化提升產業(yè)轉型的最佳平臺。國內的上市玩具企業(yè)也或多或少的在涉足著這個領域,可以說,動漫與玩具結合已經是大勢所趨,大力有效地進行動漫玩具的開發(fā),也是動漫產業(yè)的必然之路。我國有著廣闊的動漫玩具市場空間,但是我國的玩
4、具企業(yè)卻遲遲未能抓住機遇,國內的動漫玩具消費市場長期被日本、美國等動漫玩具強國所占據。由于我國動漫形象的品牌知名度和影響力不夠,導致目前我國的動漫產業(yè)尚未形成如《變形金剛》、《貓和老鼠》般規(guī)模的動漫產業(yè)鏈。因而對動漫玩具的理論探討和設計探索非常緊迫。這不僅對于發(fā)展適合我國國情的動漫玩具品牌有重要意義,而且對于促進青少年健康成長也有重大意義。文章通過對我國動漫玩具現狀的分析,提出了玩具與動漫聯姻、創(chuàng)新動漫玩具設計、樹立動漫玩具品牌等觀點,
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