我國(guó)自主品牌動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：密級(jí)：(秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：10057研究生學(xué)號(hào)：09820005我國(guó)自主品牌動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)研究IndependentbrandresearchondesignanimationtoysofChina專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師姓名：孫莉教授研究生姓名：孫琳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：文學(xué)碩士論文提交日期：2011年12月論文課題來(lái)源：自選項(xiàng)目學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)是一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)和利益的產(chǎn)業(yè)，然而我國(guó)這個(gè)蘊(yùn)含著巨大潛

2、力的市場(chǎng)卻長(zhǎng)期被其他國(guó)家以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)。全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，我國(guó)實(shí)際只占約5％一11％，歐美韓國(guó)約占30％，而世界動(dòng)漫大國(guó)日本則占據(jù)了將近60％的世界市場(chǎng)，并且已成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)。其實(shí)，我國(guó)算是制作動(dòng)畫(huà)較早的國(guó)家，早在1928年，我國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)電影《大鬧畫(huà)室》就已經(jīng)出爐，然而，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了打擊并處于低迷，國(guó)外的作品開(kāi)始迅速占領(lǐng)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)。直至近幾年，國(guó)家加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持后，我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿﹂_(kāi)始逐步凸現(xiàn)

3、，動(dòng)漫產(chǎn)量也急速飆升。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。值得欣喜的是，動(dòng)漫衍生品的重點(diǎn)——玩具企業(yè)，更是把“動(dòng)漫”視為打造玩具文化提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳平臺(tái)。國(guó)內(nèi)的上市玩具企業(yè)也或多或少的在涉足著這個(gè)領(lǐng)域，可以說(shuō)，動(dòng)漫與玩具結(jié)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，大力有效地進(jìn)行動(dòng)漫玩具的開(kāi)發(fā)，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必然之路。我國(guó)有著廣闊的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)空間，但是我國(guó)的玩

4、具企業(yè)卻遲遲未能抓住機(jī)遇，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫玩具消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期被日本、美國(guó)等動(dòng)漫玩具強(qiáng)國(guó)所占據(jù)。由于我國(guó)動(dòng)漫形象的品牌知名度和影響力不夠，導(dǎo)致目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未形成如《變形金剛》、《貓和老鼠》般規(guī)模的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。因而對(duì)動(dòng)漫玩具的理論探討和設(shè)計(jì)探索非常緊迫。這不僅對(duì)于發(fā)展適合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫玩具品牌有重要意義，而且對(duì)于促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)也有重大意義。文章通過(guò)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫玩具現(xiàn)狀的分析，提出了玩具與動(dòng)漫聯(lián)姻、創(chuàng)新動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)、樹(shù)立動(dòng)漫玩具品牌等觀點(diǎn)，