我國自主品牌動漫玩具設計研究.pdf

1、分類號：密級：(秘密、機密、絕密)學校代碼：10057研究生學號：09820005我國自主品牌動漫玩具設計研究IndependentbrandresearchondesignanimationtoysofChina專業(yè)名稱：設計藝術學指導教師姓名：孫莉教授研究生姓名：孫琳申請學位級別：文學碩士論文提交日期：2011年12月論文課題來源：自選項目學位授予單位：天津科技大學摘要動漫產業(yè)是一個擁有巨大市場和利益的產業(yè)，然而我國這個蘊含著巨大潛

2、力的市場卻長期被其他國家以絕對優(yōu)勢占據。全國動漫產業(yè)中，我國實際只占約5％一11％，歐美韓國約占30％，而世界動漫大國日本則占據了將近60％的世界市場，并且已成為日本的第二大產業(yè)。其實，我國算是制作動畫較早的國家，早在1928年，我國第一部動畫電影《大鬧畫室》就已經出爐，然而，在相當長的一段時間內我國的動漫產業(yè)受到了打擊并處于低迷，國外的作品開始迅速占領我國動漫市場。直至近幾年，國家加大對動漫產業(yè)的支持后，我國動漫的發(fā)展?jié)摿﹂_始逐步凸現

3、，動漫產量也急速飆升。動漫產業(yè)是文化和科技相結合的創(chuàng)意產業(yè)，是21世紀最有希望的朝陽產業(yè)，而動漫產業(yè)鏈則涵蓋了動畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權業(yè)等諸多行業(yè)。值得欣喜的是，動漫衍生品的重點——玩具企業(yè)，更是把“動漫”視為打造玩具文化提升產業(yè)轉型的最佳平臺。國內的上市玩具企業(yè)也或多或少的在涉足著這個領域，可以說，動漫與玩具結合已經是大勢所趨，大力有效地進行動漫玩具的開發(fā)，也是動漫產業(yè)的必然之路。我國有著廣闊的動漫玩具市場空間，但是我國的玩

4、具企業(yè)卻遲遲未能抓住機遇，國內的動漫玩具消費市場長期被日本、美國等動漫玩具強國所占據。由于我國動漫形象的品牌知名度和影響力不夠，導致目前我國的動漫產業(yè)尚未形成如《變形金剛》、《貓和老鼠》般規(guī)模的動漫產業(yè)鏈。因而對動漫玩具的理論探討和設計探索非常緊迫。這不僅對于發(fā)展適合我國國情的動漫玩具品牌有重要意義，而且對于促進青少年健康成長也有重大意義。文章通過對我國動漫玩具現狀的分析，提出了玩具與動漫聯姻、創(chuàng)新動漫玩具設計、樹立動漫玩具品牌等觀點，