我國(guó)汽車(chē)自主品牌的發(fā)展研究.pdf

1、改革開(kāi)放二十多年后，中國(guó)的轎車(chē)工業(yè)終于開(kāi)了自主品牌之花，雖然這些花朵還很稚嫩，但是正在不斷地發(fā)展壯大，終有一天會(huì)結(jié)成正果。在這個(gè)開(kāi)花結(jié)果的過(guò)程中，奇瑞、吉利這些本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)扛起了民族品牌的大旗，讓甚至是通用汽車(chē)公司這樣的巨人都無(wú)法小看。 一個(gè)品牌是產(chǎn)品性能、質(zhì)量和服務(wù)的承諾，它建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上。目前，在全國(guó)近200個(gè)馳名商標(biāo)中，汽車(chē)品牌的馳名商標(biāo)僅占4﹪；同時(shí)，加入WTO后，一大批擁有高品質(zhì)、良好性能和優(yōu)質(zhì)服務(wù)

2、產(chǎn)品的跨國(guó)汽車(chē)公司大舉入境，將給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的品牌理念。這對(duì)還不完全具有自主開(kāi)發(fā)能力和品牌培育意識(shí)的國(guó)內(nèi)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種極大的沖擊，也足以影響這個(gè)汽車(chē)業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)迫切需要具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)品牌來(lái)帶動(dòng)和激勵(lì)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。 本論文擬從品牌的角度分析入手，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，以整車(chē)為研究對(duì)象，通過(guò)研究汽車(chē)品牌的相關(guān)問(wèn)題，來(lái)揭示我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展全貌，并對(duì)我國(guó)汽車(chē)自主品牌的培育和發(fā)展提供一些

3、粗淺的想法。本論文研究的主要目的是提出培育發(fā)展我自主國(guó)汽車(chē)品牌的相關(guān)戰(zhàn)略和對(duì)策，來(lái)提升國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其意義在于：第一，在理論上引入品牌的概念，使企業(yè)在觀(guān)念上重視汽車(chē)品牌問(wèn)題，并對(duì)其重新認(rèn)識(shí)。第二，通過(guò)實(shí)證分析提出了一些具有可操作性的戰(zhàn)略對(duì)策，對(duì)企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)有一定的實(shí)際借鑒意義。 本論文擬采取的研究方法主要以實(shí)證分析和比較分析為主，預(yù)期的研究成果包括：(1)我國(guó)汽車(chē)品牌的發(fā)展階段與現(xiàn)狀分析；(