我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌延伸影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、當(dāng)今伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展,品牌對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得越來越重要。20世紀(jì)80年代以來,國產(chǎn)動(dòng)漫一直在市場化運(yùn)作方面裹足不前,中國90％的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場長期被歐美、日、韓等外國動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)。正是這種狀況的延續(xù),催生了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇。社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)普遍認(rèn)同,產(chǎn)業(yè)化概念逐漸的清晰,政府不斷出臺(tái)鼓勵(lì)政策,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場正在迅速擴(kuò)大。我們應(yīng)抓住機(jī)遇、找準(zhǔn)切入點(diǎn),全力打造民族動(dòng)漫形象和品牌,創(chuàng)造全球一流的動(dòng)漫企業(yè)。
　　

2、 鑒于這些問題,筆者認(rèn)為有必要從方法論的角度出發(fā),在充分了解動(dòng)漫原型的形象特征的基礎(chǔ)上,探討出更加有創(chuàng)意的方法來指導(dǎo)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的不斷拓展和延伸,將這些方法對(duì)應(yīng)到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,在一個(gè)更具體的范疇內(nèi)將這種方法付諸于行動(dòng)。
　　 本文在廣泛收集品牌延伸理論相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,首先從核心品牌因素、消費(fèi)者因素、企業(yè)內(nèi)部因素、企業(yè)外部因素這四個(gè)方面總結(jié)了影響品牌延伸成敗的關(guān)鍵因素。其次,根據(jù)上述四方面因素,本文構(gòu)建了品牌延伸的影響因

3、素模型,在通過調(diào)研、實(shí)證研究后,確定該模型是可行的。然后還構(gòu)建了品牌延伸的可行性評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系,運(yùn)用層次分析法對(duì)品牌延伸的可行性進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。最后本文通過“藍(lán)貓”品牌延伸的案例分析,演示了層次分析法在品牌延伸決策中的應(yīng)用,重點(diǎn)是圍繞該評(píng)價(jià)體系來如何判斷企業(yè)品牌延伸的成功率。
　　 由于時(shí)間、精力等客觀限制,文章的研究存在一定局限性,如本文的研究屬于描述性研究,未能深入挖掘現(xiàn)象背后原因;沒有就外在因素對(duì)影響品牌延伸因素進(jìn)行全面的深