大連華銳重工集團(tuán)營銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文大連華銳重工集團(tuán)營銷策略研究R e s e a r c ho nM a r k e t i n g S t r a t e g y o fD a l i a nH u a r u iH e a V y I n d u s t r y G r o u p C o m p a n y學(xué) 3 1 2 1 1 3 8 2完成日期：大連理工大學(xué)D a l i a I l U n j V e r s i t yo f T e c

2、 l l l l o I o g ) r大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要重型機(jī)械行業(yè)是我國重大裝備技術(shù)制造業(yè)的關(guān)鍵子行業(yè)之一，是從事重型、大型和成套技術(shù)裝備制造的產(chǎn)業(yè)。重型機(jī)械在整個國民經(jīng)濟(jì)中占有極為重要的地位，它的發(fā)展水平是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。建國以來，我國重型機(jī)械行業(yè)迅速發(fā)展，從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，特別是改革開放以來，不斷吸收國外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，取得了跨越式的發(fā)展和長足的進(jìn)步。但是近年來，受國際經(jīng)濟(jì)形勢不斷

3、變化及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)深入調(diào)整的影響，我國重型機(jī)械市場的競爭變的愈發(fā)激烈，各大重機(jī)公司的經(jīng)營形勢均面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。大連華銳重工集團(tuán)股份有限公司是我國7 大重機(jī)企業(yè)之一，主要服務(wù)于冶金、能源、港口、礦山等關(guān)乎國計(jì)民生的重要領(lǐng)域，在重機(jī)行業(yè)有著舉足輕重的地位。本文首先介紹了大連華銳重工集團(tuán)的發(fā)展歷史及近年經(jīng)營情況，然后利用P E s T 模型對公司所處的宏觀市場環(huán)境進(jìn)行了分析，繼而借助波特五力模型對公司所處行業(yè)的競爭環(huán)境進(jìn)行了研究，最后結(jié)