Heyrobics運(yùn)動(dòng)消費(fèi)影響因素研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育消費(fèi)越來(lái)越受到人們關(guān)注。體育消費(fèi)通常分為實(shí)物型、觀賞型和參與型，其中參與型最能反映體育消費(fèi)特質(zhì)，是體育消費(fèi)的核心內(nèi)容。參與型體育消費(fèi)中，健身類消費(fèi)又十分具有代表性，此類研究以健身俱樂(lè)部居多，本文所研究的Heyrobics運(yùn)動(dòng)是一種新型健身運(yùn)動(dòng)，目前還沒(méi)有這方面的學(xué)術(shù)研究。本文以Heyrobics運(yùn)動(dòng)消費(fèi)影響因素為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、比較分析法進(jìn)行研究。影響Heyrobics運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的

2、因素有哪些，消費(fèi)者對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的評(píng)價(jià)如何，中外消費(fèi)者在這些因素上的差異如何，怎樣提升消費(fèi)者體驗(yàn)，是本文需要解決的問(wèn)題。本文依據(jù)消費(fèi)者行為理論，結(jié)合三輪問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)Heyrobics運(yùn)動(dòng)消費(fèi)影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，由因子分析得出影響因素模型，共包含“娛樂(lè)社交”、“健身功效”、“地址設(shè)施”、“產(chǎn)品”、“服務(wù)”、“競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品”、“閑暇時(shí)間和產(chǎn)品價(jià)格”7維度25個(gè)因素。還對(duì)這些因素的重要性和滿意度進(jìn)行了分析，運(yùn)用IPA（Importance-Pe

3、rformance Analysis Grid）分析法對(duì)各因素實(shí)際表現(xiàn)評(píng)價(jià)，并進(jìn)行中外消費(fèi)者對(duì)比，主要研究結(jié)論有：
　　(1)影響因素重要性由強(qiáng)到弱依次是課程價(jià)格和閑暇時(shí)間、健身功效、地址設(shè)施、服務(wù)、產(chǎn)品、娛樂(lè)社交、競(jìng)爭(zhēng)。
　　(2)影響因素滿意度由高到低依次是服務(wù)、健身功效、娛樂(lè)社交、產(chǎn)品、地址設(shè)施、課程價(jià)格和閑暇時(shí)間、競(jìng)爭(zhēng)。
　　(3)Heyrobics所帶來(lái)的歸屬感對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)于Heyrobi

4、cs運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的影響程度不大。中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注運(yùn)動(dòng)的健身功效，課程趣味性，動(dòng)作簡(jiǎn)單性，價(jià)格合理性；外國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注場(chǎng)所環(huán)境條件，受歡迎的運(yùn)動(dòng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)吸引力。
　　(4)Heyrobics對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種新型健身方式，有更大吸引力；中國(guó)消費(fèi)者在社交方面的體驗(yàn)好于外國(guó)消費(fèi)者；外國(guó)消費(fèi)者對(duì)課程強(qiáng)度設(shè)置滿意度有待提高，對(duì)現(xiàn)有價(jià)格的接受度高于中國(guó)消費(fèi)者；Heyrobics課程風(fēng)格及氛圍較為西方化，應(yīng)融入更多中國(guó)化元素。