海外消費者對于中國品牌認知的研究：基于來源國效應.pdf

1、隨著科技的不斷躍進式發(fā)展，麥克盧漢所提出的地球村概念正一步步的走向現(xiàn)實，走向我們每一個人。經(jīng)濟一體化讓全球商品不再受到地理和人為壁壘的阻礙，國家之間的商貿(mào)活動更加方便、快捷與高效。我們每天面對著無數(shù)的商品，中國的、美國的、日本的、德國的。無數(shù)的國際品牌涌入中國市場，如可口可樂、耐克、阿迪達斯、寶馬、索尼、香奈兒等國際大牌。消費者突然發(fā)現(xiàn)，自己每天都在面對著來自各個國家的品牌、產(chǎn)品，單從傳統(tǒng)的外觀、質(zhì)量等因素已無法準確區(qū)分不同品牌產(chǎn)品的差

2、別。而作為企業(yè)來說，消費者對產(chǎn)品做出何等的評價在此時已變得無比的重要，影響消費者對產(chǎn)品進行評價的主要因素包括來源國形象與品牌形象。
　　本文通過文獻與研究的檢索，回顧并分析了有關來源國形象、品牌形象及產(chǎn)品評價領域相關聯(lián)的研究，對主要的概念、理論定義以及維度構(gòu)成進行了相應的分析梳理。筆者在對前人研究和文獻進行回顧歸納后發(fā)現(xiàn)，這些研究主要集中于來源國形象如何影響消費者對產(chǎn)品的評價及其購買的意愿，而將來源國形象、品牌形象及產(chǎn)品評價放入同

3、一個模型下思考的做法比較少見。因此本文在這一基礎上提出了一個新的研究模型，不僅同時納入了來源國形象、品牌形象與產(chǎn)品評價，同時還對國家形象的維度進行了新的探索，從制度—人文、一軟一硬進行了新的研究。
　　本研究參加以義博會的海外消費者作為調(diào)查對象，在問卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集之后對的人口統(tǒng)計學變量進行整理、，并在隨后的研究中采用了描述性統(tǒng)計分析、信度分析、效度分析、相關分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法，并使用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS20.0對研究收