基于“來源國效應(yīng)”的中國國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的時代，國家與國家之間的經(jīng)濟聯(lián)系越來越緊密，但同時競爭也在不斷激化。國家必須不斷提升自身的形象，以爭奪各種稀缺外部資源，而國際市場是各國競爭的焦點。通過國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建，實行國家品牌化，能夠有效地重建或改善國家整體形象，提高國家的國際競爭能力。本文基于經(jīng)濟全球化的新形勢，對來源國效應(yīng)與國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建的相互作用進行研究分析，進而探討了國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建的影響因素和途徑，并通過對我國國內(nèi)外現(xiàn)狀的分析，嘗試提出了我國國家品牌資產(chǎn)構(gòu)

2、建的策略建議。目前，我國正遭遇負面來源國效應(yīng)的困擾，負面來源國形象的成因既有企業(yè)自身的因素，也有國家以及外部因素的作用。負面來源圖形象對我國國家品牌資產(chǎn)造成了損害，國家品牌資產(chǎn)的不足會給我國的經(jīng)濟利益帶來損失，阻礙經(jīng)濟的進一步發(fā)展。同時，由于我國經(jīng)濟增長的對外依存度較高，且出口產(chǎn)品在國際上的覆蓋面非常廣，來源國形象對我國國家品牌資產(chǎn)的構(gòu)建具有很大的影響作用。因此，我國可以將改善來源國形象作為突破點進行國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建，同時借助于國家品牌