中國企業(yè)官方微博運(yùn)營現(xiàn)狀與策略研究——以“立白_我是歌手”官方微博為例.pdf

1、將傳統(tǒng)營銷過程搬至“線上”,利用新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷已是當(dāng)下時(shí)代不容忽視的營銷趨勢(shì)。“微博”作為如今網(wǎng)絡(luò)社交媒體的主角,在它興起的同時(shí)也帶來了企業(yè)線上營銷的革命熱潮。本文立足于企業(yè),以當(dāng)下的熱點(diǎn)傳播事件“我是歌手”的贊助商微博——“立白_我是歌手”官微為例,對(duì)企業(yè)微博營銷的目的、運(yùn)營方式、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行分析。研究表明,企業(yè)微博營銷的目的主要在于擴(kuò)大品牌知名度和企業(yè)影響力,而非在于直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量;企業(yè)微博營銷的運(yùn)營方式多為以活動(dòng)營

2、銷帶動(dòng)粉絲量,并且企業(yè)逐漸傾向于構(gòu)造多于一個(gè)官微的微博矩陣進(jìn)行整體配合,滿足企業(yè)在微博營銷中對(duì)于產(chǎn)品表現(xiàn)、企業(yè)文化表達(dá)等各方面的需要;官微定位不明,缺少差異化,沒有長線全盤規(guī)劃等是目前中國部分企業(yè)官微無法達(dá)到預(yù)期效果、無法長足發(fā)展的問題所在。本文使用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案分析法、比較分析法等方法進(jìn)行研究調(diào)查,用經(jīng)典案例與最新案例結(jié)合的方式研究企業(yè)在微博營銷之路上的使用與滿足現(xiàn)狀,證實(shí)企業(yè)微博營銷的相關(guān)問題,為中國企業(yè)微博營銷的未來之路提供具體