基于競(jìng)爭(zhēng)分析的佰草集營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、基于競(jìng)爭(zhēng)分析的佰草集營(yíng)銷策略優(yōu)化研究HERBISTMARKETINGSTRATEGYOPTIMIZATIONSTUDYBASEDONCOMPETITIONANALYSIS學(xué)校：上海交通大學(xué)學(xué)院：安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：工商管理（MBA）作者：陳鶴婷導(dǎo)師：周穎學(xué)號(hào)：1121209534班級(jí)：M1212097答辯日期：2014年12月28日草集的目標(biāo)定位和營(yíng)銷現(xiàn)狀；第4章基于競(jìng)爭(zhēng)分析的佰草集營(yíng)銷策略調(diào)研與評(píng)價(jià)是本文的關(guān)鍵部分，參考蘭切斯特戰(zhàn)

2、略模式的射程理論，界定佰草集的競(jìng)爭(zhēng)者，在化妝品生產(chǎn)商工作者、零售人員和研究人員等專家的支持下，建立營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系，并采集佰草集和競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行比較、分析，得出研究結(jié)論；第5章佰草集營(yíng)銷策略優(yōu)化建議，結(jié)合營(yíng)銷評(píng)價(jià)結(jié)果、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和上海家化的戰(zhàn)略部署，對(duì)佰草集的營(yíng)銷策略提升提出建議；第6章結(jié)論與進(jìn)一步研究方向，總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，并指出完善的方向。通過(guò)研究分析，可以看出佰草集在營(yíng)銷策略中存在產(chǎn)品銷售力低下、銷售網(wǎng)點(diǎn)有限、明星產(chǎn)品匱乏和