基于競(jìng)合的天津聯(lián)通營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究.pdf

1、隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)通信行業(yè)不斷進(jìn)行重組整合，目前已形成了移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家主要運(yùn)營(yíng)商全方位、全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，各個(gè)行業(yè)和企業(yè)都在尋求發(fā)展自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通信業(yè)也不例外。天津聯(lián)通作為天津歷史最久、經(jīng)營(yíng)通信業(yè)務(wù)種類(lèi)最為齊全的綜合通信運(yùn)營(yíng)商,如何在全面競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中立足于競(jìng)合理念，與時(shí)俱進(jìn)不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路，全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為其生存與發(fā)展刻不容緩的關(guān)鍵所在。
　　本文首先總結(jié)了國(guó)內(nèi)外在競(jìng)合理

2、念、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷(xiāo)策略理論方面的研究成果，梳理出更適合于通信行業(yè)的概念體系，搭建理論框架。在研究過(guò)程中，從通信市場(chǎng)整體環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì)通信行業(yè)基本情況分析進(jìn)行分析，又結(jié)合作者的具體工作分析了天津聯(lián)通所處的市場(chǎng)環(huán)境，包括天津市通信行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、各運(yùn)營(yíng)商基本情況等方面的內(nèi)外部環(huán)境以及天津聯(lián)通的發(fā)展回顧與現(xiàn)狀，并運(yùn)用波特五力分析模型及SWOT分析法對(duì)天津聯(lián)通所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和企業(yè)面臨的困難與機(jī)遇進(jìn)行了重點(diǎn)分析。