星級酒店網(wǎng)站服務(wù)功能評價研究——以南京市星級酒店和全國省會城市五星級酒店為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,伴隨著旅游電子商務(wù)的迅速發(fā)展,酒店網(wǎng)站的重要性也正日益顯現(xiàn),酒店網(wǎng)站不僅是酒店企業(yè)發(fā)布信息的重要手段,也具有巨大的市場營銷潛力。正是如此,不少學者開始了對酒店網(wǎng)站的評價研究,但是,目前來看,我國大陸地區(qū)在酒店網(wǎng)站評價方面的研究成果數(shù)量有限,難以滿足消費者不斷變化的需求。
  本文通過文獻研究法、觀測法和調(diào)查法構(gòu)建我國星級酒店網(wǎng)站服務(wù)功能評價指標體系,最終確定了以星級酒店網(wǎng)站服務(wù)功能為評價目標,信息、交易、互動、界面和速度五

2、個準則,八個因子,28個指標的評價模型,以確保其符合我國酒店網(wǎng)站建設(shè)的實際情況,同時能夠高效合理地反映當前我國星級酒店網(wǎng)站的建設(shè)水平。采用問卷調(diào)查法獲得各評價指標的權(quán)重,同時,采用內(nèi)容分析法對南京市星級酒店和全國省會城市的五星級酒店進行測評。通過重要性-績效分析(IPA)、卡方檢驗和加權(quán)平均綜合法,對我國星級酒店的網(wǎng)站服務(wù)功能進行評價。研究結(jié)果如下:首先,根據(jù)專家的重要性打分結(jié)果,“價格信息”和“交通指南”被認為是最重要的指標;其次,無

3、論是南京市星級酒店還是我國省會城市的五星級酒店,當前酒店網(wǎng)站的主要功能為信息發(fā)布,酒店企業(yè)沒有充分發(fā)揮網(wǎng)站的互動功能、交易功能和界面功能;再次,通過比較南京市五星級、四星級和三星級酒店的網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)五星級酒店的加權(quán)平均得分最高,四星級次之,三星級最差,基本說明酒店的星級越高,網(wǎng)站的服務(wù)功能相對更健全;通過比較我國東、中、西部地區(qū)的五星級酒店網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)三個地區(qū)的酒店網(wǎng)站的加權(quán)平均得分以中部地區(qū)最高,東部地區(qū)次之,西部地區(qū)得分最低,但總體上差

4、異不大,三個地區(qū)在網(wǎng)站功能建設(shè)上各有側(cè)重,東部地區(qū)比較重視網(wǎng)站的信息功能,不太重視網(wǎng)站的交易功能,中部地區(qū)比較重視網(wǎng)站的信息功能和界面功能,最不重視互動功能,西部地區(qū)在交易、互動和速度功能上的表現(xiàn)為三個地區(qū)最優(yōu),但是網(wǎng)站的信息功能和界面功能的建設(shè)則不甚完善;最后,當前,我國星級酒店網(wǎng)站在發(fā)布交通指南信息、提供付費方式選項或說明付費方式、提供用戶點評功能、及時更新網(wǎng)站信息和提供無錯誤的網(wǎng)站界面5個方面的表現(xiàn)不能滿足顧客的要求。通過構(gòu)建我國

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