雙渠道銷售模式下兩產(chǎn)品定價(jià)博弈研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得墨洼王些盤堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料．與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意．?一繇妒巾V 一～；年輒日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解苤洼墨些盤堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定．特授權(quán)苤盜王些盤

2、堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱．同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤．( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明)?一魏才跏七簽字日期：a q I ! 年胡1 ≥日導(dǎo)師簽名：盤街．簽字日期：a 0 1 ．} 年。鄉(xiāng)月f 蟈摘 要高新技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷催生了新的供應(yīng)鏈模式，雙渠道銷售模式的供應(yīng)鏈研究越來(lái)越受到重視。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，供應(yīng)鏈結(jié)

3、構(gòu)趨于復(fù)雜，由含有單一產(chǎn)品的供應(yīng)鏈向含有多產(chǎn)品的供應(yīng)鏈發(fā)展。而兩產(chǎn)品供應(yīng)鏈作為單產(chǎn)品供應(yīng)鏈向多產(chǎn)品供應(yīng)鏈的過(guò)渡，其研究能夠使供應(yīng)鏈管理更為有效。本文研究了雙渠道銷售模式下兩產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題，運(yùn)用博弈論建立定價(jià)決策模型。通過(guò)對(duì)模型的求解與分析，得到一些重要的結(jié)論及管理啟示。第二章對(duì)文中應(yīng)用到的博弈論及供應(yīng)鏈相關(guān)理論進(jìn)行了介紹。第三章研究了含有替代產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中制造商與零售商的定價(jià)博弈問(wèn)題。基于不同的市場(chǎng)權(quán)力結(jié)構(gòu)，分別建立了制造商占主導(dǎo)的S t

4、 a c k e l b e r g 定價(jià)博弈模型和零售商占主導(dǎo)的S t a c k e l b e r g 定價(jià)博弈模型，對(duì)模型進(jìn)行了求解，并與K u r a t a等( 2 0 0 7 ) 中N a s h 定價(jià)博弈結(jié)果進(jìn)行了比較分析。最后，通過(guò)數(shù)值算例驗(yàn)證了模型的有效性，并分析了價(jià)格敏感性對(duì)各渠道產(chǎn)品需求量及制造商和零售商利潤(rùn)的影響，得出管理啟示。第四章研究了雙渠道供應(yīng)鏈中存在互補(bǔ)產(chǎn)品時(shí)，制造商B e r t r a n d 定價(jià)