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文檔簡介
1、高新技術迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡營銷催生了新的供應鏈模式,雙渠道模式的供應鏈結(jié)構(gòu)在供應鏈問題中的研究越來越受到重視.市場中的不確定性,會為供應鏈成員的決策帶來風險,因此考慮供應鏈某一層決策者風險問題的研究有著重要的意義.隨著大型零售商的出現(xiàn),以及制造商網(wǎng)絡渠道所帶來的競爭,許多零售商也積極開通網(wǎng)絡零售渠道使得自身受益,因此研究新的供應鏈結(jié)構(gòu)是對已有供應鏈問題研究的完善.本文研究基于CVaR準則和渠道選擇的雙渠道供應鏈定價與博弈問題,運用博弈論建立
2、決策模型.通過對模型的求解與分析,得到一些重要的結(jié)論。
第二章對文中應用到的博弈論,風險值和條件風險值以及方差分析理論進行了介紹。
第三章研究制造商為風險厭惡決策者并且通過雙渠道銷售模式銷售產(chǎn)品,制造商除了要決策直銷價格還要決策直銷渠道的生產(chǎn)量,零售商不僅要決策零售價還要決策訂購量.基于CVaR準則,分別建立了制造商主導的Stackelberg博弈模型,零售商主導的Stackelberg博弈模型和Nash博弈模型,分
3、別求出了三種博弈模型下最優(yōu)決策滿足的條件,分析了風險厭惡度對最優(yōu)決策的影響.最后通過數(shù)值算例分析了風險厭惡度對制造商CVaR值和零售商期望利潤的影響.
第四章研究了制造商開辟網(wǎng)絡渠道后零售商網(wǎng)絡渠道的選擇與定價研究,同樣建立三種非合作博弈模型,分別求出了三種博弈模型下的最優(yōu)價格,進而求出了制造商和零售商的最大利潤.接著比較了不同參數(shù)對最優(yōu)價格和最大利潤的影響.最后對零售商不同渠道策略(是否開辟網(wǎng)絡渠道)下的最優(yōu)定價和最大利潤進
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