B2C電子商務(wù)競爭結(jié)構(gòu)及發(fā)展演化規(guī)律研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善以及觀念的普及，電子商務(wù)迎來了巨大的發(fā)展機遇?？v觀B2C在中美兩國的發(fā)展，美國的發(fā)展起步較早，始于1994年，到目前為止已有20年的發(fā)展歷程；我國的發(fā)展起步相對較晚，1999年成立了第一家B2C電子商務(wù)企業(yè)——當當網(wǎng)，到目前已有15年的發(fā)展歷史。我國B2C模式在世界電子商務(wù)體系中，已經(jīng)成為電子商務(wù)營銷的主流方式。隨著2006年我國電子商務(wù)崛起與高速發(fā)展時期的到來，加劇了B2C電子商務(wù)市場的競爭。在這樣

2、一個成長迅速，瞬息變化的市場中，其市場競爭存在怎樣的特征，市場發(fā)展有著怎樣的規(guī)律都十分值得研究。因此，B2C電子商務(wù)市場的競爭及發(fā)展問題無論從現(xiàn)實意義還是理論研究上必然成為關(guān)注的焦點。
　　對于發(fā)展如此迅速的B2C電子商務(wù)，其市場競爭結(jié)構(gòu)是偏向于壟斷還是偏向于充分競爭，隨著時間的變化，其市場競爭結(jié)構(gòu)的特征是一成不變的還是呈現(xiàn)出更加壟斷或競爭更加充分的發(fā)展趨勢。因此，本研究首先基于中國2007-2013年和美國2004-2013年B

3、2C電子商務(wù)的市場份額數(shù)據(jù)，通過回歸擬合分析驗證了存在于中美兩國 B2C電子商務(wù)市場競爭結(jié)構(gòu)中的冪律分布規(guī)律，y=cx-a。其次，隨著時間的變化，任何事物必然有其客觀的發(fā)展規(guī)律，本文進一步揭示了中美兩國B2C電子商務(wù)市場競爭結(jié)構(gòu)各自隨時間變化的動態(tài)發(fā)展規(guī)律。最后，本文基于Logit模型研究形成B2C電子商務(wù)市場競爭結(jié)構(gòu)的演化機制，并通過實證研究來驗證該機制的真實性和有效性。
　　研究結(jié)果表明，中美兩國B2C電子商務(wù)競爭結(jié)構(gòu)冪律擬合