中華老字號中藥飲片品牌包裝設計研究.pdf

1、醫(yī)藥行業(yè)作為我國主要商業(yè)行業(yè)之一，擁有眾多能夠流傳至今的中藥飲片老字號品牌企業(yè)，這些醫(yī)藥類老字號飲片品牌有著深厚的傳統(tǒng)醫(yī)藥文化底蘊和精神內涵，是中華民族引以為豪的“活化石”。伴隨著GMP認證（藥品生產質量管理規(guī)范）的出臺，中藥飲片行業(yè)正悄然發(fā)生重大變化，原來“小作坊”、小投入的生產企業(yè)已經漸漸時過境遷，新的GMP認證企業(yè)將朝品牌化、規(guī)范化、規(guī)?；较虬l(fā)展。老字號飲片包裝不僅對飲片本身具有保護作用，同時也是傳達飲片信息和功能的重要載體，是

2、體現品牌文化價值最直觀的方式。優(yōu)秀的老字號飲片包裝能夠提升品牌商業(yè)價值，宣傳中醫(yī)藥文化。
　　論文綜合運用案例分析、對比分析等研究方法，通過探討分析老字號飲片包裝的現狀，來探索中藥飲片品牌包裝設計視覺形象、包裝結構和材料再設計的策略。文章首先對中藥飲片的概念進行了辨析，探討了老字號中藥飲片包裝的形式，歸納出飲片包裝包含藥用類飲片、保健類飲片和食用類飲片包裝，并指出其各自的包裝特點。其次，文章對老字號中藥飲片品牌包裝設計發(fā)展現狀進行

3、了分析，總結出市場上老字號飲片品牌包裝文字的老化、色彩的單一、圖形的混亂和飲片包裝粗糙陳舊與過度包裝并存的現象。然后，文章提出了用現代設計表達方法來進行老字號飲片包裝視覺形象年輕化的設計，用合理的包裝材料來促進飲片包裝環(huán)?；c安全化的統(tǒng)一，并通過簡化包裝結構來實現飲片包裝人性化。最后，文章根據老字號飲片品牌包裝設計策略，以湖南九芝堂品牌為案例進行了飲片包裝設計實踐，達到宣傳品牌形象的目的。
　　以上研究，能推進中華老字號醫(yī)藥品牌包