媒體電商研究——以“喜買(mǎi)網(wǎng)”和“錢(qián)報(bào)有禮”為例.pdf

1、步入21世紀(jì)以來(lái)，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正不斷改變著人們的生活方式和行為習(xí)慣，并且其影響力逐步深入。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的全面性、快速化以及交互性等特點(diǎn)，對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，越來(lái)越多的人們選擇適應(yīng)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施。同時(shí)，各種新技術(shù)的創(chuàng)新變革也帶動(dòng)了媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變。如今，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都在不斷地創(chuàng)新自身的發(fā)展方向。例如，廣告銷(xiāo)售不再是媒體唯一的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始嘗試開(kāi)辟電子商務(wù)領(lǐng)域，媒體的商

2、業(yè)屬性正在不斷擴(kuò)大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，許多亟待轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告盈利模式的媒體選擇與正處于發(fā)展上升期的電子商務(wù)業(yè)攜手發(fā)展，這種“媒體+電商”的新型發(fā)展模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
　　傳統(tǒng)媒體電商化這一研究命題具有較新的生命力，是媒體轉(zhuǎn)型領(lǐng)域中新興的研究熱點(diǎn)，研究空間較大。本文將研究焦點(diǎn)集中于對(duì)“喜買(mǎi)網(wǎng)”和“錢(qián)報(bào)有禮”這兩大具有本土特色和成功經(jīng)驗(yàn)的媒體電商的對(duì)比分析，在比較中總結(jié)媒體發(fā)展電商的優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)二者在有機(jī)融合之路上需要注意和

3、著重解決的問(wèn)題提出建議。
　　本文緒論對(duì)媒體電商這一命題的選題依據(jù)、研究目的、研究意義等進(jìn)行了闡述，同時(shí)整理了國(guó)內(nèi)外相關(guān)命題研究，在前人的基礎(chǔ)上，提出本文的研究方案和研究方法，并且對(duì)文章的創(chuàng)新之處和可預(yù)期的創(chuàng)造性成果進(jìn)行了概述。
　　媒體電商這一新型發(fā)展形態(tài)的出現(xiàn)并不是一蹴而就的，任何新事物的萌芽發(fā)展都不是偶然的，都有其產(chǎn)生的背景和推動(dòng)因素。本文第一章對(duì)媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展背景、發(fā)展模式進(jìn)行了闡述，并對(duì)“媒體電商”這一概

4、念進(jìn)行了分析定義。媒體電商的發(fā)展是生產(chǎn)力發(fā)展進(jìn)步帶來(lái)的生產(chǎn)關(guān)系變革的表現(xiàn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。受眾身份的變化、廣告盈利的下降、電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的支持以及技術(shù)的革新進(jìn)步等均推動(dòng)了媒體電商的發(fā)展。
　　不論是學(xué)術(shù)界還是傳媒業(yè)界對(duì)這一命題的重視度逐漸提升，紛紛對(duì)其展開(kāi)研究分析，但是卻存在著理論研究較多、案例選取單一的情況。適合本土媒體借鑒利用的相關(guān)案例分析較少。因此，本文選取了“喜買(mǎi)網(wǎng)”和“錢(qián)報(bào)有禮”兩類(lèi)媒體電商平臺(tái)

5、進(jìn)行分析、對(duì)比。本文第二章對(duì)二者的創(chuàng)建背景、運(yùn)作模式分別進(jìn)行了闡述，同時(shí)，從平臺(tái)類(lèi)型、用戶(hù)群體、產(chǎn)品特色以及用戶(hù)參與的不同對(duì)“喜買(mǎi)網(wǎng)”和“錢(qián)報(bào)有禮”進(jìn)行了比較?！跋操I(mǎi)網(wǎng)”由河南省新聞出版廣電局全力打造，具有獨(dú)特的本土化特色。深深扎根河南，鎖定河南本土的農(nóng)產(chǎn)品，推廣本土特色名優(yōu)產(chǎn)品，挖掘河南文化。本土化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)成為“喜買(mǎi)網(wǎng)”獨(dú)特于其他媒體電商平臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)。
　　“喜買(mǎi)網(wǎng)”和“錢(qián)報(bào)有禮”的成功運(yùn)營(yíng)證明了媒體電商有機(jī)融合的可能，也讓

6、我們看到了媒體發(fā)展新型商業(yè)模式的新希望。媒體發(fā)展電商擁有一定的先天優(yōu)勢(shì)，其積累的龐大讀者群、較高的公信力以及優(yōu)異的產(chǎn)品策劃能力等都是媒體發(fā)展電商業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。當(dāng)然，媒體電商的發(fā)展也會(huì)遇到艱難險(xiǎn)阻。平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的缺乏、受眾群體無(wú)法全部變現(xiàn)、電商業(yè)務(wù)對(duì)媒體屬性的沖擊等，均是媒體發(fā)展電商業(yè)務(wù)需要克服的難點(diǎn)。本文第三章對(duì)媒體電商發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了闡述分析。
　　本文第四章對(duì)媒體電商發(fā)展需要注意的問(wèn)題提出了幾點(diǎn)建議。首先，要找準(zhǔn)定位，發(fā)展

7、自身媒體品牌產(chǎn)品；其次，以自建平臺(tái)為優(yōu)，努力掌握大數(shù)據(jù)資源；最后，要積極轉(zhuǎn)變思維，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。
　　綜上所述，本文從分析媒體和電子商務(wù)開(kāi)啟融合之路的時(shí)代契機(jī)入手，探討媒體電商的發(fā)展背景和發(fā)展模式，并對(duì)具有代表性的媒體電商發(fā)展模式進(jìn)行個(gè)案分析，剖析媒體電商發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)，深入探討開(kāi)辟媒體電商模式對(duì)媒體發(fā)展的核心意義，促進(jìn)媒體電商的運(yùn)營(yíng)者和相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)者的思維創(chuàng)新，為其帶來(lái)新發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)媒體電商這一新型媒體商