不同需求形式下考慮合作廣告與貨架展示量的博弈模型.pdf

1、由于供應(yīng)鏈合作廣告具有制造商與零售商成本分攤、風(fēng)險共擔和利益共享等優(yōu)點，從而合作廣告已成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點。隨著產(chǎn)品的多樣化和消費者需求的個性化，零售商合理地分配商品的貨架展示位置與貨架展示量，能夠刺激需求，增加商品的銷售量。因此，對合作廣告與貨架展示量模型的研究不僅具有重要的理論意義，而且具有一定的實際應(yīng)用價值。
　　首先，文章在緒論部分主要描述了供應(yīng)鏈問題的研究背景和意義，指出了供應(yīng)鏈中存在的諸多問題以及相應(yīng)的協(xié)調(diào)方式方法。

2、而隨著市場競爭的口益激烈，制造商和零售商進行廣告合作及零售商的貨架展示量對商品的市場需求產(chǎn)生了一定積極的影響，本文研究了不同需求形式下考慮合作廣告與貨架展示量的博弈模型。
　　其次，以隨機需求為研究背景，考慮需求受合作廣告與貨架展示量的雙重影響，建立了Nash合作博弈、制造商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈和零售商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型，并且對這三種模型的均衡結(jié)果進行比較分析。得出在制造商占主導(dǎo)的Stackelb

3、erg博弈下，制造商只有滿足一定的條件時才會對零售商進行廣告分擔;制造商全國性的廣告投資越多時零售商的貨架展示量投資卻越少。在零售商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈下，零售商的地方性廣告投入越多時貨架展示量投入?yún)s越少;并給出了數(shù)值算例對模型進行仿真計算與分析。
　　最后，以制造商直接對顧客進行減價銷售作為研究背景，考慮需求受合作廣告與貨架展示量的雙重影響，建立了Nash靜態(tài)博弈、Stackelberg主從博弈與Nash合作博弈模

4、型，分別得到制造商的最優(yōu)全國性廣告投資與最優(yōu)價格折扣、零售商的最優(yōu)地方性廣告投資與最優(yōu)貨架展示投資以及供應(yīng)鏈各成員利潤;并對三種模型的均衡結(jié)果進行比較分析，得出在Stackelberg主從博弈下最優(yōu)地方性廣告投資與最優(yōu)貨架展示量投資要比在Nash靜態(tài)博弈下的多，但最優(yōu)全國性廣告投資比Nash靜態(tài)博弈下的少，以及Nash靜態(tài)博弈要優(yōu)于Stackelberg主從博弈，Nash合作博弈具有Pareto優(yōu)勢，并且在一定價格折扣范圍內(nèi)折扣越高零售