動態(tài)調(diào)整的合作廣告博弈模型研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的高速增長，市場競爭越來越激烈。供應(yīng)鏈管理也漸漸成為理論與應(yīng)用的熱點，而供應(yīng)鏈合作伙伴之間的良好關(guān)系是其有效運轉(zhuǎn)的前提。因此，供應(yīng)鏈上的合作廣告作為一種能達到渠道協(xié)調(diào)的有效機制，正在被越來越多的企業(yè)采用。
　　關(guān)于合作廣告問題的研究目前主要是考察單次合作的均衡情況。本文則進一步探討了多次博弈的動態(tài)策略調(diào)整的情形。首先選取經(jīng)典需求函數(shù)建立模型，求得單次博弈時制造商為領(lǐng)導(dǎo)者、零售商為領(lǐng)導(dǎo)者和Nash非合作的博弈均衡解。在此基礎(chǔ)

2、上，進一步考察了多次博弈下制造商和零售商動態(tài)策略調(diào)整情形，分別對制造商為領(lǐng)導(dǎo)者和零售商為領(lǐng)導(dǎo)者，建立了制造商先進行調(diào)整和零售商先進行調(diào)整的四個博弈模型。然后以一個數(shù)值算例，對新模型進行分析。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，無論是制造商先進行策略調(diào)整還是零售商先進行策略調(diào)整，a、q和t及制造商和零售商利潤在改變之后都會趨于各自的穩(wěn)定值。并且，制造商為領(lǐng)導(dǎo)者時，如果零售商先進行策略調(diào)整，制造商和零售商的利潤都會增加，并優(yōu)于制造商先進行策略調(diào)整和不

3、調(diào)整策略;零售商為領(lǐng)導(dǎo)者時，如果制造商先進行策略的調(diào)整，制造商和零售商的利潤都會增加，并優(yōu)于零售商先進行策略調(diào)整和不調(diào)整策略。之后，對模型各參數(shù)取隨機數(shù)以求更一般的進行數(shù)值分析。分析之后得出和數(shù)值算例相同的趨向結(jié)果。最后，我們建立制造商和零售商分別為領(lǐng)導(dǎo)者時的得益矩陣來分析制造商和零售商策略的選擇。研究發(fā)現(xiàn)，制造商為領(lǐng)導(dǎo)者時，（制造商后調(diào)，零售商先調(diào)）為博弈中唯一具有穩(wěn)定性的策略組合;零售商為領(lǐng)導(dǎo)者時，（制造商先調(diào)，零售商后調(diào)）是博弈中