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文檔簡介
1、天津外代貨運有限公司作為天津外輪代理公司的下屬企業(yè),隨著體制改革深化進行,原有的獨家代理壟斷地位被打破,傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸喪失。在殘酷的市場競爭中,國際貨運代理市場不僅僅是價格的競爭,更重要的是服務(wù)競爭,貨運公司作為國營企業(yè)的服務(wù)弱點逐漸暴露出來,目前企業(yè)存在的主要問題表現(xiàn)在服務(wù)產(chǎn)品單一,服務(wù)信息渠道不暢,服務(wù)人員服務(wù)意識淡薄,員工對企業(yè)滿意度低,客戶對企業(yè)服務(wù)不滿意,客戶流失率高,這些問題都成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
自20世紀60
2、年代以來,營銷學者開始重視服務(wù)領(lǐng)域的營銷,并將服務(wù)營銷各要素拆解分析,形成了不同的服務(wù)營銷組合理論。同時,伴隨著服務(wù)營銷學的不斷發(fā)展,學者針對服務(wù)質(zhì)量難以測量這一特點,以顧客感知服務(wù)質(zhì)量理論為基礎(chǔ),確定用于評價服務(wù)質(zhì)量的標準,并據(jù)此開發(fā)出評價企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的SERVQUAL模型。
本文根據(jù)SERVQUAL模型,通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式請客戶為企業(yè)和服務(wù)人員對天津外代貨運有限公司進行綜合服務(wù)測評;以7PS理論為依據(jù)分析企業(yè)服務(wù)營銷現(xiàn)
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