XX針織品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，服裝行業(yè)也隨之發(fā)展。目前國(guó)際上的不再是勞動(dòng)力成本的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，而是逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)以及品牌塑造優(yōu)勢(shì)。但與國(guó)際上各種品牌服裝企業(yè)相比，我國(guó)服裝品牌依然處于世界上非常落后的狀態(tài)，至今還沒(méi)有真正意義上的高級(jí)時(shí)裝品牌，更沒(méi)有高級(jí)針織時(shí)裝品牌。在國(guó)外各大流行服裝品牌逐步占領(lǐng)我國(guó)各大市場(chǎng)的環(huán)境下，中國(guó)服裝必須要實(shí)施品牌策略，這是無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)面臨的一個(gè)重大課題。
　　任何一種變革都是由社

2、會(huì)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，進(jìn)而出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)概念。由于互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及，進(jìn)而需要完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)特之處在于，沒(méi)有地域的限制，消費(fèi)群體非常龐大，甚至是全球化的。然而，互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來(lái)了非常多的消費(fèi)人群，所帶來(lái)的信息量也是極度大的，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)物的相似性，幾乎都是透明的，競(jìng)爭(zhēng)也是非常的激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)真的是一把雙刃劍。服裝企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不僅僅看中電子商務(wù)可以帶來(lái)巨大的銷售量，減少庫(kù)存，降低經(jīng)營(yíng)成本以

3、及給客戶提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，更重要的是希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，完成自己的品牌銷售，推廣自己的品牌，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，如何可以運(yùn)用好這把劍，達(dá)到品牌推廣的效果，是每個(gè)企業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題。
　　本文的緒論部分介紹了研究針織服裝品牌策略的背景和意義，提出了研究的內(nèi)容和方法。正文對(duì)我國(guó)針織品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出建立針織品牌的必要性。以及消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中的研究分析。并且指出XX針織品牌的策略優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并結(jié)合服裝行業(yè)