中國(guó)游戲進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的路徑和策略研究.pdf

1、本論文著力研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的路徑和策略，研究包括國(guó)際市場(chǎng)的本土化，并基于整合營(yíng)銷傳播理論的視角來分析泰國(guó)游戲市場(chǎng)，研究泰國(guó)玩家（目標(biāo)消費(fèi)者）對(duì)中國(guó)游戲的態(tài)度及想法，并據(jù)此指出當(dāng)前所遇到的問題，以期對(duì)泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)情況有更深入了解，并通過本土化和整合傳播營(yíng)銷的策略，提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在泰國(guó)市場(chǎng)的份額。
　　研究方法方面，本文采取定量研究，并根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)了泰語(yǔ)版的調(diào)查問卷。調(diào)查樣本總量為300人，其中男性166人，

2、女性134人。年齡段在18-25歲的所占比例最大，高中、中專或者本科學(xué)位占比最大，學(xué)生或者員工為最多，每個(gè)月的平均收入3,000 RMB以下的占大多數(shù)。使用描述性統(tǒng)計(jì)分析：頻率，百分比，中位數(shù)(xˉ)和標(biāo)準(zhǔn)偏差來進(jìn)行調(diào)查分析。
　　調(diào)查結(jié)果顯示：泰國(guó)玩家對(duì)5個(gè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)家的滿意度或感興趣的程度排序依次是：中國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)、和泰國(guó)。游戲的平臺(tái)的排名方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的滿意度或感興趣程度排名第四。游戲的類型的排名方面，中國(guó)網(wǎng)

3、絡(luò)游戲的滿意度或感興趣程度排名第四。按照選擇中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的因素，樣本對(duì)其他國(guó)家的漫畫或者幻想小說的內(nèi)容，不斷更新與游戲的發(fā)展，泰語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確度和各種各樣游戲里的產(chǎn)品對(duì)泰國(guó)玩家最有影響進(jìn)行研究調(diào)查。按照市場(chǎng)營(yíng)銷傳播工具，游戲新聞網(wǎng)站或包括網(wǎng)絡(luò)游戲社交網(wǎng)的廣告，公司社交網(wǎng)絡(luò)媒體的公關(guān)新聞或者游戲更新信息，聊天程序里的漫畫帖子和手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)游戲展對(duì)泰國(guó)玩家最有影響進(jìn)行研究調(diào)查。目前，泰國(guó)玩家在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲中遇到的最大問題是泰文翻譯版本質(zhì)