成都建行個人金融業(yè)務營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟發(fā)展，個人財富快速增加，人們的理財觀念和金融知識也在增強，對財富管理的需求日益提升，銀行作為金融市場主體，為適應新局勢正不斷改革創(chuàng)新，調整戰(zhàn)略，尋找新的利潤增長點。在激烈競爭中，對于銀行來說發(fā)展機遇如何把握，怎樣利用自身優(yōu)勢，揚長避短改進和優(yōu)化個人金融業(yè)務營銷策略占據(jù)有利的位置，這將是本文將要探討的話題。
　　本文著重圍繞成都建行個人金融業(yè)務研究營銷策略方面的問題，同時運用營銷理論分析現(xiàn)存的一些問題，并向國外先進商業(yè)銀行借

2、鑒，就完善成都建行個人金融業(yè)務營銷策略提出相應的具體對策，從而提升其的競爭力。以成都建行個人金融業(yè)務營銷現(xiàn)狀為基礎，運用營銷組合理論，對成都建行個人金融業(yè)務營銷策略展開分析，提出了借助4P、4C、4R營銷組合理論的指導，并將三個營銷理論結合運用即用4P+4C+4R的模式將成都建行個人金融業(yè)務營銷的實際困難與營銷組合理論相結合，力求改善成都建行個人金融業(yè)務營銷現(xiàn)狀并有效提升其經(jīng)營效益。
　　面對市場不斷變化，競爭的加劇，成都建行個人

3、金融業(yè)務營銷思路也應隨之改變，如何找到更適合新的增長點，是本文重點思考的問題。成都建行個人金融業(yè)務營銷上的問題同樣也是全國各地區(qū)建行存在的共性問題。因此通過對成都建行個人金融業(yè)務的營銷分析，并提出相應的策略建議對建行個人金融業(yè)務營銷發(fā)展十分必要。通過本研究提出的結合4P、4C、4R營銷組合理論各自特點，并根據(jù)對市場定位和營銷方式的深入研究，圍繞產(chǎn)品、價格、渠道和促銷提出了新的營銷組合方式能夠為成都建行個人金融業(yè)務營銷提出新的思路和建議。