廣告話語(yǔ)中禮貌策略的語(yǔ)用闡釋.pdf

1、二十世紀(jì)八十年代以來(lái)掀起了對(duì)廣告話語(yǔ)研究的熱潮，語(yǔ)言研究者分別從語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、交際學(xué)、和語(yǔ)用學(xué)等角度進(jìn)行了研究。然而，廣告話語(yǔ)在禮貌策略方面的研究雖有提及但仍有探討的空間。根據(jù)Brown和Levinson的禮貌策略理論，廣告話語(yǔ)可分為直言不諱、迎合討好、恭敬回避和隱晦暗示四種類型。本文從美國(guó)《時(shí)代》雜志(Time)和《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)中選取100則廣告作為語(yǔ)料，從語(yǔ)用學(xué)角度進(jìn)一步探討上述四種廣告話語(yǔ)的分布情況

2、、禮貌策略的實(shí)現(xiàn)方式及其功能。 研究表明：在四種廣告話語(yǔ)中，迎合討好型的出現(xiàn)頻率最高(53.26％)，實(shí)現(xiàn)方式最為多樣，是廣告撰寫者拉近與消費(fèi)者距離的加速器；恭敬回避型和直言不諱型的出現(xiàn)頻率次之(分別為23.40％和13.83％)，恭敬回避型廣告如潤(rùn)滑劑將面子威脅的程度降低，而直言不諱型廣告多采用感嘆句或祈使句的方式直接表明目的；隱晦暗示型廣告的出現(xiàn)頻率最低(8.51％)，多采用修辭或會(huì)話含義等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。 在廣告文案創(chuàng)