廣告的語(yǔ)用翻譯及其翻譯中的語(yǔ)用失誤.pdf

1、隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)能力的提升以及網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)以迅猛的速度發(fā)展著，廣告已經(jīng)深入到了生活的方方面面。世界經(jīng)濟(jì)一體化，我國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織以及我國(guó)成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)等等，都將使廣告的跨文化傳播勢(shì)頭迅猛增加?？缥幕瘡V告翻譯對(duì)于推動(dòng)我國(guó)企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)讓中國(guó)產(chǎn)品走向世界具有重要而深遠(yuǎn)的意義。與此同時(shí)，越來(lái)越多的廣告學(xué)及語(yǔ)言學(xué)界人士對(duì)廣告語(yǔ)言研究產(chǎn)生了濃厚興趣，進(jìn)行了積極

2、有效的探索研究并做了不少實(shí)質(zhì)性的翻譯工作，但是這些翻譯探索仍遠(yuǎn)不能滿足要求。為了突破現(xiàn)存研究的局限性從而為廣告翻譯工作者提供些許裨益，本文對(duì)語(yǔ)用翻譯這一力求等效的理論模式進(jìn)行了一定的探索，并試圖分析如何將語(yǔ)用學(xué)原理應(yīng)用在廣告翻譯中，達(dá)到廣告翻譯的等效，從而提升廣告效果。本文旨在探求一種合適的廣告翻譯方法以提高當(dāng)前的廣告翻譯水平。 本文由四部分組成。第一部分論述了廣告的基本知識(shí)，包括其定義、基本功能、必備條件、結(jié)構(gòu)以及廣告的主要語(yǔ)

3、言特征等。第二部分闡述了等效理論以及語(yǔ)用翻譯這一力求等效的翻譯理論模式，本文作者認(rèn)為，等效是絕對(duì)必要的，等效也是衡量廣告翻譯的最佳標(biāo)準(zhǔn)。而語(yǔ)用翻譯力求等效，并且這一翻譯理論模式在解決翻譯中的相關(guān)問(wèn)題時(shí)證明是有效的，所以語(yǔ)用翻譯是目前較為理想的廣告翻譯方法。第三部分探索了語(yǔ)用學(xué)原理在廣告翻譯中的運(yùn)用，即廣告的語(yǔ)用翻譯。為了達(dá)到廣告的等效翻譯并實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的，譯者必須首先正確理解源語(yǔ)廣告的語(yǔ)用用意，其次運(yùn)用得體的語(yǔ)言形式將源語(yǔ)的語(yǔ)用用意