義烏商城集團專業(yè)市場發(fā)展購物旅游的營銷策略研究.pdf

1、義烏商城集團在發(fā)展“購物旅游”專業(yè)市場上做了較早的探索，開發(fā)了我國首個4A級購物旅游景區(qū)，獲得了聯(lián)合國等相關權威機“小商品海洋，購物者天堂”的美譽，但是對于市場發(fā)展過程當中逐漸形成的這種業(yè)態(tài)形式，很多游客已經(jīng)不滿足于現(xiàn)狀，他們要求獲得更多的“購物旅游”元素和體驗，而針對游客對“購物旅游”產(chǎn)業(yè)越來越高的要求，目前很多的研究仍然處于起步階段，而且研究的方向多集中在單純幾個角度，因為當前大部分的“購物旅游”營銷研究都是簡單停留在品牌設計、營銷

2、方法、營銷人員等表面問題，而深入到具體的案例，而提出切實可行的系統(tǒng)營銷方法則非常之少，研究的局限性和滯后性逐漸顯現(xiàn)，較大程度上制約了“購物旅游”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本文采用的研究方法主要為文獻分析法和案例分析法，通過運用“4C營銷理論”，從消費者、成本、便利和溝通等四方面來尋找制約義烏商城集團專業(yè)市場“購物旅游”發(fā)展的具體原因，研究內容主要包括六個部分，第一部分為緒論，主要內容包括選題的背景及選題意義、研究方法和思路;第二部分為國內

3、外文獻綜述;第三部分為義烏商城集團專業(yè)市場購物旅游營銷策略的現(xiàn)狀分析，包括分析義烏商城集團專業(yè)市場購物旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和義烏商城集團專業(yè)市場購物旅游營銷存在的問題;第四部分是分析義烏商城集團專業(yè)市場購物旅游營銷存在的優(yōu)勢;第五部分是關于義烏商城集團專業(yè)市場購物旅游營銷策略的優(yōu)化分析，主要是從準確把握消費者需求、充分降低消費者成本、提升消費者購物旅游的便利性和加強與消費者的溝通四方面提出具體舉措。第六部分得出研究結論，雖然義烏商城集團在“購物