H購(gòu)物中心的市場(chǎng)定位及其營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著新的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)轉(zhuǎn)型，在經(jīng)歷了商品經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，商品零售業(yè)作為服務(wù)最終消費(fèi)者的行業(yè)，將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年來，作為一種新型的商業(yè)模式出現(xiàn)的購(gòu)物中心在全國(guó)各地如雨后春筍般爆發(fā)。購(gòu)物中心將傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、餐飲、休閑娛樂、藝術(shù)、文化甚至旅游等多種功能整合在一起，力求打造成現(xiàn)時(shí)主流的“購(gòu)物只是順便”的體驗(yàn)式、主題式等各種商業(yè)形態(tài)。
　　H購(gòu)物中心項(xiàng)目地處武漢市江漢區(qū)香港路與建設(shè)大道交匯處，坐擁三條地鐵交匯中轉(zhuǎn)的香港路站。該地段

2、屬于漢口核心商圈之一——香港路商圈，有著得天獨(dú)厚的地段優(yōu)勢(shì)，其3公里范圍內(nèi)匯集了眾多頂尖金融機(jī)構(gòu)、高端住宅、6A甲級(jí)寫字樓和重點(diǎn)院校，常駐人口高達(dá)110萬，日均人流量超過30萬。該購(gòu)物中心建筑面積約10萬平方，目前正處于竣工驗(yàn)收尾期，招商工作正在進(jìn)行中，初步預(yù)計(jì)的開業(yè)時(shí)間為2015年10月，具體時(shí)間將根據(jù)地鐵施工進(jìn)度及3號(hào)線通車情況進(jìn)一步確定。本論文結(jié)合相關(guān)理論分析，根據(jù)國(guó)際營(yíng)銷理論的最新動(dòng)態(tài)，借鑒、汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的營(yíng)銷思想和方式，結(jié)合

3、國(guó)內(nèi)商業(yè)管理公司的實(shí)際情況，從市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣的角度，通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)的收集與整理，并對(duì)購(gòu)物中心所處的各種環(huán)境進(jìn)行綜合分析，對(duì)該購(gòu)物中心的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略制定以及會(huì)員增值服務(wù)等進(jìn)行研究，以助于企業(yè)獲得最佳經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)，同時(shí)也為滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求提供支持。最后，也希望本論文的研究能對(duì)其它類似的企業(yè)在研究營(yíng)銷資源整合、品牌建設(shè)、市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷策略的制定等方面有一定的借鑒作用，為打造一種全新的經(jīng)營(yíng)模式、迎合消費(fèi)者消費(fèi)