H購物中心的市場定位及其營銷策略研究.pdf

1、隨著新的經(jīng)濟與社會轉(zhuǎn)型，在經(jīng)歷了商品經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟時代后，商品零售業(yè)作為服務(wù)最終消費者的行業(yè)，將迎來新的發(fā)展機會。近年來，作為一種新型的商業(yè)模式出現(xiàn)的購物中心在全國各地如雨后春筍般爆發(fā)。購物中心將傳統(tǒng)的百貨商場、餐飲、休閑娛樂、藝術(shù)、文化甚至旅游等多種功能整合在一起，力求打造成現(xiàn)時主流的“購物只是順便”的體驗式、主題式等各種商業(yè)形態(tài)。
　　H購物中心項目地處武漢市江漢區(qū)香港路與建設(shè)大道交匯處，坐擁三條地鐵交匯中轉(zhuǎn)的香港路站。該地段

2、屬于漢口核心商圈之一——香港路商圈，有著得天獨厚的地段優(yōu)勢，其3公里范圍內(nèi)匯集了眾多頂尖金融機構(gòu)、高端住宅、6A甲級寫字樓和重點院校，常駐人口高達110萬，日均人流量超過30萬。該購物中心建筑面積約10萬平方，目前正處于竣工驗收尾期，招商工作正在進行中，初步預(yù)計的開業(yè)時間為2015年10月，具體時間將根據(jù)地鐵施工進度及3號線通車情況進一步確定。本論文結(jié)合相關(guān)理論分析，根據(jù)國際營銷理論的最新動態(tài)，借鑒、汲取國內(nèi)外先進的營銷思想和方式，結(jié)合

3、國內(nèi)商業(yè)管理公司的實際情況，從市場營銷與推廣的角度，通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)的收集與整理，并對購物中心所處的各種環(huán)境進行綜合分析，對該購物中心的市場定位、營銷策略制定以及會員增值服務(wù)等進行研究，以助于企業(yè)獲得最佳經(jīng)營效益，實現(xiàn)企業(yè)總體目標，同時也為滿足目標消費群體的消費需求提供支持。最后，也希望本論文的研究能對其它類似的企業(yè)在研究營銷資源整合、品牌建設(shè)、市場定位以及營銷策略的制定等方面有一定的借鑒作用，為打造一種全新的經(jīng)營模式、迎合消費者消費