基于峨眉山自然景觀和文化的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計研究.pdf

1、峨眉山是國家5A級風(fēng)景旅游區(qū)，同時它更是世界自然和文化雙重遺產(chǎn)，它擁有著秀麗的景色，品種繁多的植物和動物。它還是我國四大佛教名山之一，擁有著眾多的寺廟建筑，各種經(jīng)文，各種佛家的珍寶。也正因為此，每年來峨眉山游玩朝圣的旅客絡(luò)繹不絕。分析一下來峨眉山旅游的人群，主要還是國內(nèi)為主，大概占到85％以上，國外的以東南亞為主，而東南亞的游客又以上了一定年紀(jì)的中老年為主。為什么來峨眉山游玩的游客比例分配是這樣的呢？如何吸引更多的游客，或者說如何吸引更

2、多的有消費能力的國內(nèi)和國外游客？一方面與策劃推廣的方案以及推廣力度有關(guān)，另一方面就是峨眉山旅游形象視覺識別系統(tǒng)。從旅游需求方面來看，旅游者選擇旅游目的地的時候，獲得旅游目的地信息來源是多元化的，可以通過視覺形象宣傳的信息了解和認(rèn)知決定是否去該地旅游，所以說，樹立起良好的品牌形象是首要的任務(wù)?？墒嵌朊忌街两駴]有一套系統(tǒng)的詳細(xì)的視覺形象設(shè)計，這與峨眉山的名氣極端不相符，就算是現(xiàn)有的一個峨眉山的標(biāo)志，它也是不太具有特色和獨特性，標(biāo)志識別系統(tǒng)不

3、規(guī)范、個性特征不鮮明、與國內(nèi)其他景區(qū)的標(biāo)志趨于雷同，辨識度不高，普通大眾容易將其與其他景區(qū)混淆，應(yīng)用推廣不到位、缺乏強勁的競爭力等現(xiàn)實狀況，可以說某種程度上這也是導(dǎo)致峨眉山在世界上知名度不夠的原因之一。本文就是在這樣一個背景下來進(jìn)行探討和研究，根據(jù)峨眉山的自然景觀和文人古詩，根據(jù)峨眉山是佛教名山這三個特色入手，進(jìn)行相關(guān)系列的峨眉山旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，盡量將峨眉山的自然景觀和人文景觀進(jìn)行一個很好的濃縮與結(jié)合，力求挖掘出峨眉山最美最精