南京盈嘉恒升房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、最近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)得到空前的繁榮發(fā)展，然而在繁榮興旺的同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。全球金融危機(jī)過(guò)后，國(guó)內(nèi)環(huán)境也發(fā)生了很大的變化，加之我國(guó)政府不斷對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控，房地產(chǎn)價(jià)格有所放緩，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻并沒(méi)有停止，而且整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨重新洗牌的情況。在此情境下，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)是房地產(chǎn)企業(yè)能否幸運(yùn)存活的關(guān)鍵，而目前很多房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)于單一化和同質(zhì)化，致使公司銷(xiāo)售無(wú)法得到快速上漲。因此，研究如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略提高

2、樓盤(pán)的銷(xiāo)量，具有非常重要的意義。
　　本文以戰(zhàn)略管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等理論為基礎(chǔ)，結(jié)合南京市中小房地產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，并運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)南京盈嘉恒升實(shí)業(yè)有限公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了全面深入的分析，同時(shí)，對(duì)其他南京市中小房地產(chǎn)企業(yè)在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)等五方面的營(yíng)銷(xiāo)策略與公司的營(yíng)銷(xiāo)策略作了一個(gè)全面的對(duì)比，在此基礎(chǔ)之上，提出了優(yōu)化南京盈嘉恒升實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略的建議，主要從服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)四方