湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游游客消費(fèi)行為研究.pdf

1、在我國(guó)，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)的一種新型旅游形式，20世紀(jì)90年代以后發(fā)展尤為迅速，鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。然而，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究領(lǐng)域主要側(cè)重于對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的開發(fā)、規(guī)劃與管理等方面，對(duì)旅游消費(fèi)者行為的研究尚未成為旅游研究的主流方向，研究程度不夠深入，研究成果多呈碎片化，理論上沒(méi)有顯著突破。因此，全面、科學(xué)地研究鄉(xiāng)村旅游中的游客消費(fèi)行為，詳細(xì)了解游客消費(fèi)市場(chǎng)，使之更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的

2、理論和實(shí)踐意義。
　　本文在研究前人理論和實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法和SPSS17.0軟件統(tǒng)計(jì)分析等方法，對(duì)湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游地的游客消費(fèi)行為特征進(jìn)行了探索性研究。
　　首先，理論研究，對(duì)鄉(xiāng)村旅游、游客消費(fèi)行為等相關(guān)概念進(jìn)行界定，然后分別對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游以及游客消費(fèi)行為的研究進(jìn)展進(jìn)行綜述，最后簡(jiǎn)要地對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游以及游客消費(fèi)行為的研究進(jìn)行了述評(píng)。
　　其次，實(shí)證研究，在搜集、整理湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游游

3、客消費(fèi)行為原始數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)游客的人口學(xué)特征、游客活動(dòng)資料、消費(fèi)行為資料以及游客整體評(píng)價(jià)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出:湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者多為本地居民的一日游;消費(fèi)群體的年齡構(gòu)成以16-44歲為主;旅游形式多為家庭團(tuán)和朋友團(tuán);口碑傳送是主要的信息來(lái)源渠道;自助游居多;旅游目的多為觀光游覽、放松心情;消費(fèi)項(xiàng)目仍然是以餐飲消費(fèi)為主。
　　再次，在理論研究和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游地游客消費(fèi)行為的特征嘗試性地提出了完善產(chǎn)業(yè)發(fā)