湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游游客消費行為研究.pdf

1、在我國，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是20世紀80年代開始出現(xiàn)的一種新型旅游形式，20世紀90年代以后發(fā)展尤為迅速，鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農村經濟的有效手段。然而，目前國內學者的研究領域主要側重于對鄉(xiāng)村旅游目的地的開發(fā)、規(guī)劃與管理等方面，對旅游消費者行為的研究尚未成為旅游研究的主流方向，研究程度不夠深入，研究成果多呈碎片化，理論上沒有顯著突破。因此，全面、科學地研究鄉(xiāng)村旅游中的游客消費行為，詳細了解游客消費市場，使之更好地促進農業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的

2、理論和實踐意義。
　　本文在研究前人理論和實踐成果的基礎上，采用文獻研究法、問卷調查法和SPSS17.0軟件統(tǒng)計分析等方法，對湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游地的游客消費行為特征進行了探索性研究。
　　首先，理論研究，對鄉(xiāng)村旅游、游客消費行為等相關概念進行界定，然后分別對國內外有關鄉(xiāng)村旅游以及游客消費行為的研究進展進行綜述，最后簡要地對國內外鄉(xiāng)村旅游以及游客消費行為的研究進行了述評。
　　其次，實證研究，在搜集、整理湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游游

3、客消費行為原始數(shù)據(jù)的基礎上，對游客的人口學特征、游客活動資料、消費行為資料以及游客整體評價資料進行統(tǒng)計分析，得出:湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游消費者多為本地居民的一日游;消費群體的年齡構成以16-44歲為主;旅游形式多為家庭團和朋友團;口碑傳送是主要的信息來源渠道;自助游居多;旅游目的多為觀光游覽、放松心情;消費項目仍然是以餐飲消費為主。
　　再次，在理論研究和實證研究的基礎上，針對湘鄉(xiāng)市郊鄉(xiāng)村旅游地游客消費行為的特征嘗試性地提出了完善產業(yè)發(fā)