中國B2C跨境電子商務的發(fā)展問題研究——以蘭亭集勢和全球速賣通為例.pdf

1、隨著全球信息通信技術(shù)的不斷進步以及人們消費觀念的改變，電子商務得到了突飛猛進的發(fā)展。在國際貿(mào)易中，與傳統(tǒng)集裝箱式的大額訂單相比，以批量小、頻次高、速度快的訂單為特征的小額跨境電子商務得到了快速的發(fā)展。
　　B2C(Business to Customer)跨境電子商務憑借更加穩(wěn)定的資金流、更大的盈利空間等優(yōu)勢，得到了廣大中小企業(yè)的青睞。伴隨2013年蘭亭集勢的成功上市，國家和地方紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)、完善跨境電子商務服務，因地制

2、宜的推動當?shù)乜缇畴娮由虅沼绕涫荁2C跨境電子商務的發(fā)展。中國B2C跨境電子商務進入了發(fā)展的黃金時代。
　　雖然得到了國家和地方的大力支持，但是中國B2C跨境電子商務的發(fā)展還面臨著諸多的問題，與國家整體進出口規(guī)模相比，所占比重依然較低，2012年僅為9.6％。
　　國內(nèi)外關(guān)于B2C跨境電子商務的研究并不多，尤其是中國特色的B2C跨境電子商務，理論研究要遠遠滯后于實踐的應用。本文重點探討了B2C跨境電子商務在中國的發(fā)展問題，分析

3、了其發(fā)展的環(huán)境，優(yōu)勢以及存在的問題，并對國內(nèi)兩種模式的成功案例即蘭亭集勢和全球速賣通進行了分析，一方面豐富了該領(lǐng)域的學術(shù)研究，希望引起學術(shù)界對該領(lǐng)域的關(guān)注，另一方面，通過對中國成功案例的分析，為中國B2C跨境電子商務實踐提供借鑒意義。
　　首先，本文介紹了相關(guān)理論以及國內(nèi)外相關(guān)研究。文章介紹了B2C跨境電子商務的三種應用模式，即百貨商店式、綜合商場式和垂直商店式，并基于交易成本理論探討了B2C模式下，國際貿(mào)易中交易成本的變化。一方

4、面，B2C跨境電子商務極大地縮短了貿(mào)易流程，降低了交易成本;另一方面，B2C跨境電子商務倚靠互聯(lián)網(wǎng)降低了搜索成本、協(xié)議成本、訂約成本、履約成本，但也從另一方面導致履約成本及違約成本的增加。
　　然后，本文探討了中國B2C跨境電子商務的發(fā)展特征。首先，從宏觀、行業(yè)和微觀三個層面分析了中國B2C跨境電子商務的發(fā)展環(huán)境;然后，探討了中國B2C跨境電子商務的發(fā)展優(yōu)勢以及問題并分析了原因。中國B2C跨境電子商務具有“中國制造”的優(yōu)勢、國家的

5、支持以及平臺的搭建等優(yōu)勢，但也面臨著品牌缺失、市場定位和營銷方式趨同、物流體系不完善等問題。
　　接著，以百貨商店式和綜合商場式兩種應用模式為例，選取了蘭亭集勢和全球速賣通進行了應用分析，一方面反映了中國B2C跨境電子商務發(fā)展中的問題，另一方面剖析了兩種模式的應用方式。
　　最后，針對中國B2C跨境電子商務發(fā)展中存在的問題，從相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的角度提出相應的建議。一方面，跨境電子商務平臺要加強監(jiān)管，第三方物流要加強貨物運輸，第