渣打銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的推廣研究.pdf

1、伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),居民收入和個(gè)人金融資產(chǎn)水平的日益提高,以及我國(guó)居民理財(cái)意識(shí)不斷增強(qiáng),使得我國(guó)居民對(duì)理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)出了旺盛的需求。這為商業(yè)銀行開展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。在這種巨大的理財(cái)市場(chǎng)背景下,外資銀行也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng),開始與中資銀行搶灘個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)。
　　本文以渣打銀行為研究對(duì)象,結(jié)合對(duì)外資銀行在華個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展歷程的簡(jiǎn)要回顧以及銀行營(yíng)銷基礎(chǔ)理論的闡述,分析總結(jié)了目前渣打銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的問題

2、。并進(jìn)一步運(yùn)用 SWOT分析法對(duì)渣打銀行理財(cái)產(chǎn)品所處的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行了具體的分析,以全面了解渣打銀行在中國(guó)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)所處的環(huán)境和地位。
　　為充分發(fā)揮渣打銀行在理財(cái)產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)避免自身的不足,需對(duì)其理財(cái)產(chǎn)品重新進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分和合理的目標(biāo)市場(chǎng)定位,在此基礎(chǔ)上制定渣打銀行理財(cái)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷策略,從而提高渣打銀行在中國(guó)理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率,促進(jìn)渣打銀行在中國(guó)理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展,以期為渣打