臺達(dá)HMI產(chǎn)品業(yè)務(wù)中國大陸市場發(fā)展研究.pdf

1、中國經(jīng)過30多年的改革開放，快速發(fā)展，截止2012年GDP已經(jīng)達(dá)到47億人民幣，是世界上第二大經(jīng)濟體。預(yù)計未來20年，中國將超越美國。30多年的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在數(shù)字上，各行各業(yè)都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷推進(jìn)，極大的推進(jìn)了社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程。在這一個過程中，作為中國工業(yè)的基石，裝備制造業(yè)得到了非常迅猛的發(fā)展。特別是自動化水平的提高，提升了生產(chǎn)效率，作業(yè)的安全性。很多早期無法生產(chǎn)的產(chǎn)品，加工的材料也都能實現(xiàn)國產(chǎn)

2、化，很多已經(jīng)達(dá)到并超過國際水平。而且，整個行業(yè)自動水平的提升，不但順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也順應(yīng)中國社會的發(fā)展。特別是對于中國應(yīng)對人口老齡化，“人口紅利”減少，人均效率提升，人性化生產(chǎn)，提升人員收入等諸多政策問題，社會問題，都是一個很好的“藥方”。在中國的“十二五”規(guī)律中，裝備制造業(yè)，特別是高端裝備制造業(yè)也被列為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。
　　作為裝備制造業(yè)的“大腦”和“中樞神經(jīng)”的控制系統(tǒng)，自動化水平的高低無疑是決定設(shè)備等級最為核心的因素

3、之一。而控制系統(tǒng)最終是由各種各樣的電氣產(chǎn)品組成。比如工業(yè)電腦，微處理器，交直流調(diào)速，可編程控制器，運動驅(qū)動部件，各種智能儀表，人機交互界面，軟件系統(tǒng)等等。中國在應(yīng)用層面從無到有，研發(fā)階段也是從無到有。目前工業(yè)自動化市場得到了極大的豐富和滿足，但也面臨這一些具體問題。比如，核心技術(shù)，核心產(chǎn)品還在被歐美日等國壟斷，高精尖的產(chǎn)品還無法國產(chǎn)化，國產(chǎn)自有品牌只能走一些低端路線。而且，由于中國的日益強大，國外的技術(shù)封鎖問題也變得越來越來突出。這些無

4、疑會影響整個行業(yè)繼續(xù)向上的步伐，也會影響國家的工業(yè)長期政策的執(zhí)行。所以，一代代的工控人殫精竭慮，自強不息。技術(shù)和產(chǎn)品都不斷加大研發(fā)和推出的力度和速度。
　　在眾多自動化產(chǎn)品中，HMI（Human Machine Interface中文翻譯:人機界面或工業(yè)觸摸屏）作為機臺設(shè)備重要組成部分，而且是和人交互的部件，顯得尤為重要。觸摸屏的出現(xiàn)最早是替代機臺上的按鈕開關(guān)，隨著數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)從簡單的替代交互面板工作變成了信息數(shù)據(jù)存儲交互的

5、重要媒介，并且隨LED和顯示技術(shù)的發(fā)展，卓越的顯示性能已經(jīng)能取代很多控制中心完成的工作。另外一方面，也大大簡化了機臺的設(shè)計，提升效率，提高安全性。完全符合“智能機器”的發(fā)展理念。
　　HMI產(chǎn)品的技術(shù)成熟，廣泛應(yīng)用，也為眾多廠商提供了進(jìn)一步發(fā)展的空間。無論是歐美，韓日，臺灣，本土都有重要的產(chǎn)品不斷的推向市場。進(jìn)而進(jìn)一步提升了設(shè)備的檔次，便利性，性價比。但競爭也變得越發(fā)激烈和殘酷，無論從區(qū)域，從行業(yè)，從產(chǎn)品各個維護展開廝殺。

6、　　一片泛紅中，如何在這種格局下脫穎而出，戰(zhàn)略微調(diào)，產(chǎn)品再定位，調(diào)整市場營銷策略，確保執(zhí)行，找出企業(yè)實實在的競爭優(yōu)勢，顯得尤為重要，也是擺在每個廠商面前迫切的問題。
　　本文從臺達(dá)公司面臨的國內(nèi)形勢著手，分析了公司面臨的經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及企業(yè)內(nèi)部的資源，通過對臺達(dá)公司HMI產(chǎn)品的五力分析，SWOT分析，找出自身的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)。找出合適的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品定位，做出務(wù)實而有效的市場發(fā)展策略，并確保操作面的可執(zhí)行性。