杭州老字號品牌識別建設(shè)的問題及對策研究.pdf

1、隨著我國加入WTO和市場經(jīng)濟的發(fā)展，杭州老字號品牌面臨著國內(nèi)和國外市場的眾多挑戰(zhàn)，生存發(fā)展空間也受到一定的限制。要想存活發(fā)展于現(xiàn)在的中國特色社會主義市場經(jīng)濟下，就必須找到適合自己的發(fā)展道路。當前多數(shù)杭州老字號品牌資產(chǎn)不斷流失，企業(yè)發(fā)展停滯，建設(shè)老字號品牌識別系統(tǒng)迫在眉睫。眾所周知，杭州老字號有著深厚的文化底蘊，是杭州乃至整個民族寶貴的無形資產(chǎn)。重視老字號品牌識別建設(shè)，挖掘老字號品牌識別資源，對于杭州老字號企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有著深遠的意義。

2、
　　本文通過實地走訪、網(wǎng)頁調(diào)查、資料搜索等調(diào)研方法，針對在當下市場經(jīng)濟大環(huán)境下的老字號品牌發(fā)展，盡可能全面地對杭州老字號企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進行了分析。發(fā)現(xiàn)了其在品牌識別建設(shè)中所面臨的內(nèi)部問題和外界威脅，以及在與國內(nèi)外企業(yè)比較中所存在的優(yōu)勢、劣勢。針對這些問題，筆者重點總結(jié)提出了積極可行的對策建議應(yīng)對激烈競爭的市場環(huán)境，以及對杭州老字號品牌識別建設(shè)的發(fā)展趨勢進行展望，為老字號提供健康發(fā)展的路徑思考。
　　本文第一部分是緒論，梳理

3、了老字號品牌形成發(fā)展的歷史脈絡(luò)、保護和發(fā)展老字號品牌的重要意義以及地方老字號對區(qū)域經(jīng)濟的作用;第二部分剖析了杭州老字號品牌識別建設(shè)在與國內(nèi)外知名品牌識別建設(shè)的比較中所存在的優(yōu)勢與劣勢;第三部分結(jié)合實際提出了杭州老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀中所存在的內(nèi)部問題及所受到的外界威脅;第四部分總結(jié)了建設(shè)杭州老字號品牌識別之路現(xiàn)實可行的對策建議;第五部分展望了杭州老字號品牌識別建設(shè)的發(fā)展趨勢。本文在論述過程中，沿著老字號品牌發(fā)展的歷史脈絡(luò)，力爭從杭州老字號的