4G新競爭形勢前杭州移動(dòng)渠道建設(shè)策略研究.pdf

1、近年來隨著各國各大運(yùn)營商們均紛紛加速4G網(wǎng)絡(luò)的部署，中國也在緊鑼密鼓的開展4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。由中國自主研究TD-LTE技術(shù)，2012年上半年在杭州成功的進(jìn)行了試用。目前，中國移動(dòng)在杭州已完成主城區(qū)200平方公里的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，擬新建1500個(gè)宏站和近1000個(gè)室內(nèi)分布基站，預(yù)計(jì)在年底完成全城覆蓋。這意味著一旦4G牌照發(fā)放，杭州人民將首先進(jìn)入“4G時(shí)代”。這也預(yù)示著“手機(jī)高速互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的到來。對于運(yùn)營商來說，原有的主營業(yè)務(wù)——“語音經(jīng)營”將

2、被“流量經(jīng)營”所取代，競爭對手不也僅限三大運(yùn)營商，而是傳統(tǒng)電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)商之間的斗爭。因此，移動(dòng)渠道項(xiàng)目建設(shè)成為目前迫切需要研究的項(xiàng)目。
　　本文對杭州移動(dòng)渠道的現(xiàn)階段的癥結(jié)問題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)對策。面對4G新競爭的格局來臨，運(yùn)營商被“智能管道化”的新形勢前，提出渠道建設(shè)策略;同時(shí)結(jié)合項(xiàng)目管理的知識(shí)，開展渠道項(xiàng)目建設(shè)，以便在競爭變革加劇前，做好迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。
　　通過本文的研究，可以得到以下結(jié)論:首先，未來4G競爭是多頭行