伊利奶粉競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國國情的發(fā)展,中國家庭格局轉(zhuǎn)變?yōu)?+2+1的模式，對嬰兒的培育投入也越來越大，隨著國民生活水平的提高及對奶粉品牌意識的增長，對嬰兒奶粉特別是高端奶粉的需求量明顯上升。但近年來國內(nèi)國產(chǎn)奶粉的事件頻繁發(fā)生，國人對國產(chǎn)奶粉失去信心，外資品牌奶粉已對我國乳品行業(yè)，特別是奶粉行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈進行全面入侵，國際乳業(yè)巨頭牢牢掌握我國高端奶粉市場占有率和定價權，從原料到市場價格，形成環(huán)伺之勢。國產(chǎn)奶粉受外資品牌奶粉的擠壓，在現(xiàn)有狀況下，國內(nèi)品牌

2、奶粉短期內(nèi)還難以提高一線市場高端奶粉的占有率。
　　近幾年來,奶粉企業(yè)由于產(chǎn)品配方、價格、渠道、促銷的雷同導致嚴重同質(zhì)化的競爭階段,政府在2010年-2012年規(guī)范乳品企業(yè),伊利公司作為全國乳品企業(yè)領頭羊,研究伊利奶粉的競爭態(tài)勢代表對國內(nèi)奶粉行業(yè)的競爭戰(zhàn)略研究。
　　在此背景之下,本論文通過PEST方法分析奶粉行業(yè)宏觀環(huán)境及國產(chǎn)奶粉現(xiàn)狀，運用SWOT分析法分析了伊利奶粉的競爭優(yōu)勢和劣勢、面臨的機遇和威脅,并結合波特的三大一般

3、性競爭戰(zhàn)略理論、輪盤理論分析伊利奶粉想要在激烈的市場競爭中發(fā)揮自身優(yōu)勢，繼續(xù)領跑中國乳業(yè)，保持穩(wěn)定的增長勢頭,逐步提高奶粉一線市場的占有率。為實現(xiàn)伊利奶粉走向國際化的企業(yè)目標,應該選擇實施差異化的競爭戰(zhàn)略，實現(xiàn)差異化競爭戰(zhàn)略,強化伊利奶粉的競爭力，可實施以下保障措施:一是從奶源抓起,保證優(yōu)質(zhì)的高品質(zhì)奶源；二是加強采購供應管理，原輔料要保證高品質(zhì)的同時節(jié)降成本；三是提高企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加大研發(fā)力度,提高產(chǎn)品的差異功能；四是創(chuàng)新渠道管理