國際品牌產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略研究——美國Avirex服裝品牌中國市場產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，越來越多的國際品牌進(jìn)入了中國市場，國際品牌的產(chǎn)品如何有效地融入中國市場的共性問題就突顯了出來。因此，本文仰仗產(chǎn)品策略等相關(guān)理論的支持和大量案例的研究分析，從產(chǎn)品文化對接性策略、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)性策略、產(chǎn)品形態(tài)選擇性策略三方面對國際品牌中國市場產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略進(jìn)行具體的研究，并提出了一套國際品牌進(jìn)入中國市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略方法和流程，用以應(yīng)對市場競爭和適應(yīng)消費(fèi)者偏好，結(jié)合美國Avirex服裝品牌進(jìn)入中

2、國市場案例，來驗(yàn)證這套方法和流程的可行和有效。
　　這套工具的價(jià)值在于從產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略這一切入點(diǎn)為國際品牌產(chǎn)品進(jìn)入中國市場提供了一種可能。通過產(chǎn)品文化對接策略將產(chǎn)品的文化價(jià)值與消費(fèi)者的需求進(jìn)行了契合;通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)策略將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)結(jié)合市場競爭與企業(yè)自身能力進(jìn)行了有效的調(diào)整;通過產(chǎn)品形態(tài)選擇性策略建立了產(chǎn)品形態(tài)的理念與視覺層面，為產(chǎn)品的形態(tài)選擇提供了理論支持。這套工具可以用來指導(dǎo)國際品牌進(jìn)入中國市場進(jìn)行產(chǎn)品策略的調(diào)整，克服水土不服的