國際品牌產(chǎn)品進入中國市場的產(chǎn)品設計策略研究——美國Avirex服裝品牌中國市場產(chǎn)品設計策略.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的加速，越來越多的國際品牌進入了中國市場，國際品牌的產(chǎn)品如何有效地融入中國市場的共性問題就突顯了出來。因此，本文仰仗產(chǎn)品策略等相關(guān)理論的支持和大量案例的研究分析，從產(chǎn)品文化對接性策略、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應性策略、產(chǎn)品形態(tài)選擇性策略三方面對國際品牌中國市場產(chǎn)品設計策略進行具體的研究，并提出了一套國際品牌進入中國市場的產(chǎn)品設計策略方法和流程，用以應對市場競爭和適應消費者偏好，結(jié)合美國Avirex服裝品牌進入中

2、國市場案例，來驗證這套方法和流程的可行和有效。
　　這套工具的價值在于從產(chǎn)品設計策略這一切入點為國際品牌產(chǎn)品進入中國市場提供了一種可能。通過產(chǎn)品文化對接策略將產(chǎn)品的文化價值與消費者的需求進行了契合;通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應策略將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)結(jié)合市場競爭與企業(yè)自身能力進行了有效的調(diào)整;通過產(chǎn)品形態(tài)選擇性策略建立了產(chǎn)品形態(tài)的理念與視覺層面，為產(chǎn)品的形態(tài)選擇提供了理論支持。這套工具可以用來指導國際品牌進入中國市場進行產(chǎn)品策略的調(diào)整，克服水土不服的