國(guó)內(nèi)微信用戶(hù)軟件使用行為影響因素研究.pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步,3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入了人們的生活。豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和智能移動(dòng)終端的普及,為人們溝通方式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新興的一種即時(shí)通訊工具,在誕生不久就迅速聚集了大量的用戶(hù)。融入了社交功能的微信,引發(fā)了一場(chǎng)即時(shí)通訊工具的革命。為了尋找微信的傳播途徑,本文探究了用戶(hù)使用微信的內(nèi)在動(dòng)機(jī),并試圖找出動(dòng)機(jī)與行為之間的關(guān)聯(lián),總結(jié)微信及相關(guān)即時(shí)通訊工具及軟件市場(chǎng)擴(kuò)散規(guī)律,為該類(lèi)軟件今后的發(fā)展道路指明方向。

2、>　　本研究總結(jié)了前人對(duì)“動(dòng)機(jī)——行為”理論的研究,在技術(shù)的傳播與接受模型的基礎(chǔ)上,回顧了前人對(duì)移動(dòng)通訊軟件的相關(guān)研究,并采取深入訪談的方式,融入3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的用戶(hù)使用軟件的新特點(diǎn),構(gòu)建了社交通訊軟件用戶(hù)使用動(dòng)機(jī)與使用行為之間的關(guān)系模型。再通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷收集并整理數(shù)據(jù),利用AMOS和SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、信效度分析和回歸分析,以此來(lái)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷暮侠硇浴?br>　　研究結(jié)果表明,自變量使用動(dòng)機(jī)可以用軟件使用者特征和社會(huì)成員