新程湘繡財務(wù)戰(zhàn)略研究.pdf

1、在企業(yè)的發(fā)展過程之中，戰(zhàn)略管理起著至關(guān)重要的作用，而財務(wù)戰(zhàn)略管理又是戰(zhàn)略管理的重中之重。從二十世紀九十年代末期開始，湘繡，這一曾經(jīng)的四大名繡之首，面臨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸萎縮、海內(nèi)外市場份額不斷下降的困境。如何振興文化產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)湘繡發(fā)展困境，需要企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略及財務(wù)戰(zhàn)略的同時，更需要多方共同努力與支持。文章選擇湘繡產(chǎn)業(yè)中湖南省新程湘繡進出口有限公司（文章中簡稱“新程湘繡”）作為研究對象，探討在宏觀利好政策浪潮中，如何在競爭日益激烈的環(huán)境中尋找企

2、業(yè)核心能力，幫助企業(yè)制定并執(zhí)行相應(yīng)的財務(wù)戰(zhàn)略，抓住湘繡重振的歷史機遇。
　　文章首先從企業(yè)戰(zhàn)略、文化企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略等方面回顧了國內(nèi)外研究成果，并對整個湘繡行業(yè)和公司發(fā)展的宏觀外部環(huán)境進行了分析研究，如市場需求分析，文化差異壁壘分析，競爭力分析等;之后，介紹了新程湘繡的具體情況、現(xiàn)行財務(wù)狀況以及該公司的具體戰(zhàn)略目標，指出了公司沒有明確的發(fā)展戰(zhàn)略，更缺乏相關(guān)財務(wù)戰(zhàn)略的規(guī)劃和支持等問題，總結(jié)新程湘繡必須要有明確戰(zhàn)略，才能有明確的財務(wù)戰(zhàn)略發(fā)

3、展。接下來，文章在充分考慮新程湘繡發(fā)展的外部環(huán)境下，重點分析了該公司制定財務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)部自身環(huán)境與條件，分析出企業(yè)的核心競爭能力是擁有湘繡行業(yè)內(nèi)最優(yōu)勢的專業(yè)資源和市場化程度，根據(jù)財務(wù)戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)和原則，分析確定了擴張型財務(wù)戰(zhàn)略為該公司現(xiàn)階段較為適合的財務(wù)戰(zhàn)略。最后文章論述了新程湘繡實施擴張性財務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)采取的措施，以及政府在新程湘繡擴張型財務(wù)戰(zhàn)略實施過程中應(yīng)當采取的一些指導(dǎo)性和支持性政策。
　　文章采用規(guī)范研究與案例研究方法，主要創(chuàng)