D市煙草公司營銷管理創(chuàng)新研究.pdf

1、中國是世界煙草的第一大國,擁有世界最大的卷煙生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng),煙葉產(chǎn)量、卷煙產(chǎn)量、消費(fèi)數(shù)量均居世界第一。在我國,煙草行業(yè)實(shí)行的是國家專賣、壟斷經(jīng)營,國家對(duì)我國煙草行業(yè)的現(xiàn)行管理體制的主要特征是“計(jì)劃生產(chǎn)、總量控制、限產(chǎn)壓庫、促進(jìn)銷售”。當(dāng)前,在“卷煙上水平”的戰(zhàn)略引導(dǎo)下,煙草行業(yè)卷煙銷售進(jìn)入了大品牌營銷階段,“大品牌、大企業(yè)、大市場(chǎng)、大網(wǎng)絡(luò)”的新特點(diǎn)愈發(fā)明顯,高度信息化的現(xiàn)代營銷方式嶄露頭角,卷煙營銷管理在煙草行業(yè)營銷領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。<

2、br>　　 本文在廣泛查閱文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,通過對(duì)D市煙草營銷管理現(xiàn)狀的分析,根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)以及現(xiàn)階段煙草商業(yè)企業(yè)的管理特征,結(jié)合現(xiàn)代營銷理論,提出在新時(shí)期內(nèi)地市級(jí)煙草公司如何構(gòu)建卷煙營銷管理機(jī)構(gòu),突出卷煙營銷管理的重點(diǎn)和難點(diǎn),并對(duì)卷煙營銷管理方法提出具體解決方案,進(jìn)一步提升卷煙營銷管理水平,更加有利于地市級(jí)煙草公司實(shí)現(xiàn)“卷煙營銷上水平”的目標(biāo)。全文共分五個(gè)部分,第一部分引言闡述了研究的背景和意義,介紹論文的研究方法、研究思路和主要的創(chuàng)