D市煙草公司營銷管理創(chuàng)新研究.pdf

1、中國是世界煙草的第一大國,擁有世界最大的卷煙生產和消費市場,煙葉產量、卷煙產量、消費數(shù)量均居世界第一。在我國,煙草行業(yè)實行的是國家專賣、壟斷經(jīng)營,國家對我國煙草行業(yè)的現(xiàn)行管理體制的主要特征是“計劃生產、總量控制、限產壓庫、促進銷售”。當前,在“卷煙上水平”的戰(zhàn)略引導下,煙草行業(yè)卷煙銷售進入了大品牌營銷階段,“大品牌、大企業(yè)、大市場、大網(wǎng)絡”的新特點愈發(fā)明顯,高度信息化的現(xiàn)代營銷方式嶄露頭角,卷煙營銷管理在煙草行業(yè)營銷領域得到廣泛應用。<

2、br>　　 本文在廣泛查閱文獻資料的基礎上,通過對D市煙草營銷管理現(xiàn)狀的分析,根據(jù)行業(yè)特點以及現(xiàn)階段煙草商業(yè)企業(yè)的管理特征,結合現(xiàn)代營銷理論,提出在新時期內地市級煙草公司如何構建卷煙營銷管理機構,突出卷煙營銷管理的重點和難點,并對卷煙營銷管理方法提出具體解決方案,進一步提升卷煙營銷管理水平,更加有利于地市級煙草公司實現(xiàn)“卷煙營銷上水平”的目標。全文共分五個部分,第一部分引言闡述了研究的背景和意義,介紹論文的研究方法、研究思路和主要的創(chuàng)